2023年美国“网一”销售额达124亿美元
11月29日消息,Adobe Analytics日前发布2023年假日季的在线购物数据,涵盖网络周——从感恩节到黑色星期五和网络星期一的五天购物期。该报告基于Adobe Analytics数据,通过分析在线商业交易,提供了对美国电子商务最全面的了解,涵盖了超过1万亿次的美国零售网站访问量、1亿个SKU和18个产品类别。
数据显示,消费者在“网络星期一”总共花费了124亿美元,同比增长9.6%。在高峰时段(东部时间晚上10:00至11:00),消费者每分钟花费1570万美元。网络星期一仍然是有史以来最大的在线购物日,许多购物者都在等待抢购电子产品(最高折扣为标价的31%)、玩具(27%)、服装(23%)、家具(21%)和电器(18%)等类别的大折扣商品。
“网一”在线销售额达124亿美元
图源Adobe Analytics官网新闻稿截图
具体来看,在“网络星期一”,服装成为大赢家,与2023年10月的平均日相比,在线销售额增长了189%。其他需求强劲的品类包括电器(增长166%)和玩具(增长140%),以及家具(增长129%)、电子产品(增长103%)、珠宝(增长99%)和体育用品(增长95%)。
“网络星期一”最畅销的玩具包括风火轮、马里奥赛车玩具、迪士尼皮克斯汽车总动员玩具、迪士尼少年米妮老鼠玩具和玩具套装以及乐高玩具等。最畅销的游戏机包括Xbox Series X、Play Station5和Nintendo Switch,最畅销的游戏包括《蜘蛛侠2》、《使命召唤:现代战争III》、《NBA2k24》和《超级马里奥兄弟奇迹》。其他最畅销的产品包括护肤礼品套装、小型厨房电器(搅拌机、搅拌机、咖啡壶)、电视、智能手表、活动追踪器和蓝牙耳机。
“网一”在线销售额达124亿美元
图源Adobe Analytics官网新闻稿截图
在消费者表现出强烈的网购欲望的同时,许多消费者在预算方面也有了更大的灵活性。在“网络星期一”,“先买后付”(BNPL)的使用率创下历史新高,在线消费额达9.4亿美元,同比增长42.5%。由于购物者使用“即买即付”的购物车越来越大,每个订单的商品数量同比增长了11%。截至目前(11月1日至11月27日),BNPL已累计带来83亿美元的交易额,同比增长17%;预计2023年11月将成为该支付方式有史以来交易额最高的月份。
总体来看,网络周(从感恩节到网络星期一的五天)的总消费额达380亿美元,同比增长7.8%。感恩节总消费额达56亿美元,同比增长5.5%、“黑色星期五”总消费额达98亿美元,同比增长7.5%和周末总消费额达103亿美元,同比增长7.7%。
截至目前(11月1日至11月27日),消费者的网上消费总额已达1093亿美元,同比增长7.3%。其中超过一半(60%)的消费来自五大类,包括电子产品(217亿美元)、服装(192亿美元)、家具(147亿美元)、食品杂货(68亿美元)和玩具(31亿美元)。Adobe预计整个假日季(11月1日至12月31日)的销售额将达到2218亿美元,同比增长4.8%。由于电子商务的增长速度继续超过店内购物,Adobe预计在这个假日购物季,每5美元中就有1美元是在网上消费的。
“网一”在线销售额达124亿美元
图源Adobe Analytics官网新闻稿截图
Adobe认为,感恩节为移动购物树立了新标杆,59%的在线销售额来自智能手机(2022年为55%)。整个“网络周”期间,智能手机的使用率依然很高,占在线销售额的51.8%(2022年为49.9%)。移动已成为数字经济增长的主要驱动力,使用率的提高表明,许多消费者现在认为移动购物体验与台式机购物不相上下。
Adobe指出,今年路边取货的使用率较低。由于购物者利用有利的运输条件,更多的人返回实体店,网络周期间路边取货的使用率仍然不高。从感恩节到网络星期一,有12.7%的在线订单(提供该服务的零售商)使用了路边取货服务,低于去年同期的14.8%。同期,80%的在线订单采用了标准送货方式。
在主要营销渠道中,付费搜索仍然是整个网络周期间零售商销售额的最大驱动力(占在线销售额的27%)。直销(21%)、有机搜索(17%)、电子邮件(15%)和联属/合作伙伴(12%)也是主要贡献者。在网络周期间,直接来自社交媒体的收入仍不到总销售额的5%,但这一份额已同比增长了6%。
到目前为止,消费者的购物车在本假日季增长不大。从11月1日到11月27日,AOV与去年同期相比增长了2.7%(例如,100美元的购物车现在增长到了102美元左右);在网络周末(11月25日和11月26日),AOV增长了3.2%。
“网一”在线销售额达124亿美元
图源Adobe Analytics官网新闻稿截图
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