叮咚奥莱全国首店开业

11月29日消息，叮咚奥莱松江区九里亭街道店日前开业，这是叮咚买菜旗下全国首家社区生鲜折扣店。

图源：零售网

据了解，这家叮咚奥莱店占地面积500平方米左右，主要销售生鲜民生类商品为主，覆盖蔬菜、水果、肉禽蛋等千余种食品品类。依托“叮咚买菜”完备的供应链优势，奥莱店不仅可以保证商品的品质与口味差异化，还能推出各类优惠价格，为社区用户持续创造物有所值、物超所值的美食购物新体验。

叮咚买菜入局叮咚奥莱有迹可循。在今年第三季度电话会议上，叮咚买菜CEO梁昌霖表示：在好吃的基础上，叮咚买菜也做了低价，叫“好货卖便宜”，“最终实现商品品质往上走，商品价格往下走。”

图源：零售网

值得一提的是，从人群、面积、选址等方面来看，叮咚奥莱与盒马奥莱的模式非常相似。盒马奥莱是盒马于2021年推出的新业态，同年10月，首店在上海开业，截至2023年10月底，盒马已在上海开出超60家奥莱门店。按官方规划，年底会完成100家门店目标。2024年，盒马奥莱还计划进入北京、杭州等地，将开出500家门店。

作为对盒马现有业态的补充，盒马生鲜奥莱定位为盒马品质折扣店，面积约300~500左右平方米，冷鲜肉、蔬菜、水果、牛奶等近2000款多款商品，生鲜商品最低可低至1折起，门店支持盒马鲜生APP、人工收银台及现金支付。

在客群和选址方面，盒马奥莱与叮咚奥莱二者也有相似之处。盒马奥莱主要开设在一线城市的周边下沉城市与社区，锚定以年轻白领和退休工人为主，中低收入但消费理念较为新潮的主力消费群体。而叮咚奥莱的首店选在上海松江区九里亭街道，这里属于郊区地带，预计后期也会按此选址策略进行开店。

图源：盒马情报局公众号

近两年来，叮咚买菜调整方向不断撤城，加码自有品牌，以实现整体盈利。自2022年开始，叮咚买菜就已从厦门、珠海、天津、中山、滁州、廊坊、唐山等多个城市撤出。据不完全统计，如今叮咚买菜仍在开展业务的城市、地区还有25个左右。

叮咚买菜第三季度业绩显示，叮咚买菜三季度总营收为51.397亿元人民币，其中产品收入为50.825亿元，服务收入为5720万元。三季度GMV为56.654亿元，环比增长6.4%，主要是由于订单量和AOV分别环比第二季度增长6.0%和0.5%。

截自叮咚买菜2023年第三季度报告