Lazada发布东南亚Z世代年末消费报告

11月30日消息，Lazada近日发布了东南亚Z世代年末消费报告，围绕个性自在、颜值焦虑、小配件多亮点、健康养生、氛围美学、悦己与陪伴共六个关键词解析东南亚Z世代群体的消费心理和消费需求。

据了解，Z世代通常被亲切地称为Gen Z，指的是1997年至2012年间出生的人，占据了东南亚人口的23%。他们不断增长的购买力使得Z世代在消费领域成为不容忽视的力量。以数字经济为中心的Z世代更重视个性、真实性和身份认同，他们看重即时满足，具备一定的消费水平，推崇小众圈层文化，时尚自信，乐于尝鲜，愿意为兴趣付费，但也追求性价比。

图注：东南亚Z世代报告

图源：Lazada东南亚电商公众号

报告关键词一是个性自在，Z世代最喜欢的就是个性时尚。据调查，自疫情以来，混合工作政策进一步推动了着装的休闲化。运动休闲在今年爆火，东南亚消费者购买服装时会优先考虑功能性与舒适性，衣橱里的必需品包括打底裤、运动裤、运动鞋、运动胸罩和连帽衫，舒适型内衣成为新风尚。此外oversized、街头和极简风格在东南亚持续畅销。

关键词二是颜值焦虑，62%的东南亚消费者存在颜值焦虑。这也意味着东南亚美妆市场潜力大，96%消费者在过去3~6个月都购买过美妆护肤产品，彩妆、护肤品需求量大；此外，54%的消费者表示非常乐意尝试新型产品，其中，中国出海的潮流新品如光肌粉底霜、唇釉产品等容易被东南亚消费者所接受。

图注：东南亚美妆产品

图源：Lazada东南亚电商公众号

关键词三是在小配件多亮点。Z世代非常重视配饰细节，追求元素呼应来提升层次，首饰配饰和配件单品能够低成本提升时尚感，深受东南亚年轻人喜爱。相应品类有着超高的购买频次及复购率。

关键词四是在健康养生。大约80%的东南亚消费者表示他们对健康维护和生活方式健康化感兴趣。近一半（47%）的消费者愿意未来为健康支付更多费用。东南亚年轻一代从被动养生到主动保健，聚焦各年龄段女性的健康产品和运动产品需求正迅速攀升。

图注：东南亚养生产品

图源：Lazada东南亚电商公众号

关键词五是氛围美学。东南亚Z世代从满足生活刚需，升级为传递生活美学，愿意通过音乐、灯光、装饰、香氛、互动性等元素来营造独特的感官体验。这也推动了他们在圣诞等节庆或日常庆祝活动中购买多种装饰品。

关键词六是悦己陪伴。生活节奏、居住环境及婚恋观念的巨变都快速推动着“孤独+懒人+悦己”经济发展，越来越多的消费者选择饲养爱宠，通过智能家电提升效率和品质。宠物用品、食品呈爆发式的增长态势。家电产品也在迎合年轻人追求舒适便捷的生活方式，其中智能家居，一人食厨电和个护小家电在“Z世代”群体里掀起一股消费风潮。