Temu拉动业绩暴增，拼多多的第三次创业成功了

穿越周期，拼多多终以一份收获满满的答卷，展现了其无比旺盛的生命力。

日前，拼多多发布了2023年第三季度业绩报告。财报显示，三季度拼多多营收达到688.4亿元，相比去年同期的355亿元增长93.9%，相比2023年第二季度的522.81亿元也增长了将近166亿元，远远超出市场预期；利润上，美国通用会计准则下实现净利润155.4亿元，净利润率达到22.6%。

拼多多发布三季度财报 图源：pddholdings

在如今国内互联网公司营收利润普遍放缓的大背景下，这样一份财报称得上是十分亮眼。

财报发布后，拼多多美股股价持续飞涨，市值一度达1920亿美元，短时间内甚至成功超越了电商老大哥阿里巴巴。谁能想到，不到十年时间，拼多多就能够从一家小小的以拼购为主的社交电商平台成长为业务遍及全球的头部电商巨头，论实力，足以与阿里、京东一争高下。

面对拼多多这场象征着实力的胜利，阿里显然有些坐不住了。在拼多多最新财报发布后，阿里员工感慨：“那个看不起眼的砍一刀，快成老大哥了。”随后，阿里创始人马云在公司内网罕见发声：“要祝贺pdd过去几年的决策，执行和努力。谁都牛x过，但能为了明天后天牛而改革的人，并且愿意付出任何代价和牺牲的组织才令人尊重。回到我们的使命和愿景，阿里人，加油！”

马云回应拼多多市值逼近阿里 图源：微博

如斯所言，时代的洪流浩浩荡荡，行业的洗牌不断发生。着眼于未来的机遇与挑战，事关巨头们的争霸游戏仍在继续。

不可否认的是，在巨头们争相出海浪潮的推动下，未来这场“争霸游戏”的舞台必然将是更为广阔的全球市场。

拼多多的业绩强劲增长，恰恰印证了这样的趋势。虽然在三季度财报中，拼多多并未详细透露其旗下跨境电商平台Temu的营收、成本等具体数据，但是Temu在北美等海外市场取得的成功，以及它对母公司拼多多产生的积极助力，依旧可以从诸多方面体现出来。

Temu购物页面 图源：Temu

谈起海外业务，拼多多董事长、首席执行官陈磊曾在财报电话会议上表示：“我们在中国以外的业务虽然还很新，但在过去一年里取得了比较大的发展，它建立在我们多年来对国内供应链积累和理解的基础上。利用这一基础，未来我们希望能为全世界不同地区的消费者提供直接从工厂购买的渠道，提供更加柔性化、个性化的供应链以及更具性价比的综合购物体验。”

由此可见，对于更具想象空间的海外市场，携Temu攻入的拼多多还是抱有极大野心和期望的。

自上线以来，Temu一路狂飙突进，截至今年10月已成功登陆包括美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、德国等在内的47个国家。在极速扩张的同时，Temu在打法上也讲究一个“快、准、狠”，各种超乎想象的低价产品夹杂着独一无二的社交玩法，以及大力度的烧钱营销，助力Temu在多个海外市场频频掀起购物狂潮。

Temu陆续登陆多个海外市场 图源：Temu

随之而来的，是Temu作为购物APP的流量与用户量不断创下新高。根据研究机构Yipit Data发布的数据，今年6月Temu的月度商品交易额（GMV）已经达到了10亿美元，彼时距离Temu首次亮相海外市场还不到一年时间。实话说，这样的成长速度，不可谓不惊人。

Temu月销售GMV超10亿美元 图源：businessofapps

Temu为何能获得成功？归根结底，还是离不开“天时、地利与人和”。

首先，Temu一开始就瞄准了规模大且人均购买力高的美国市场，它的核心低价策略，又恰好与近两年在高通胀等因素影响下而出现的美国人消费降级的趋势不谋而合；其次，鉴于出海对拼多多的重要性，负责Temu业务的核心团队，大多抽调于多多买菜华南区，拥有丰富的“作战”经验。

对此，陈磊也曾明确表示：“多多跨境被视为是继主站和多多买菜之后，拼多多的第三次创业，同时也是主站的延伸。”

不难想象，基于海外消费者的需求变化频频发力，精准踩中出海风口，再加上强大母公司拼多多在资金、人才等方面的持续“输血”，Temu在海外市场的腾飞就是自然而然的事。或许也正因于此，展望2024年，Temu定下了一个颇为激进的GMV目标——300亿美元。

Temu定下新目标 图源：technode

为实现这一目标，Temu此后势必会更加深入地参与到全球市场的竞争中去。而与此同时，阿里、京东等众多电商巨头也都已把目光投向了广阔的全球市场，不断推进国际化布局。

如此看来，巨头们在全球市场的较量才刚刚开始。