卖家销售额猛涨45%,这一平台成巴西黑五最大赢家
尽管巴西这个黑五不太“疯狂”,但也有平台在“闷声干大事”。
近日,巴西本土电商Nuvemshop公布了其黑五的销售数据。数据显示,在黑五活动期间(11月20日至11月26日),其平台卖家收入同比增长45%,达到1.635亿雷亚尔;共售出250万件产品,平均每笔订单价值为262.8雷亚尔。
卖家黑五收入上涨 图源:e-commerce brasil
其实在活动开始的前几天(21日至24日),Nuvemshop上的卖家就已经售出110万件产品,总收入达到7700万雷亚尔,平均每笔订单价值为265雷亚尔,这也是此次黑五平台销售的高峰时段。
从最畅销的商品来看,本次黑五主要是调味料、格兰诺拉麦片、肌酸、手表、太阳镜和衬衫等;从销售额最高的细分品类来看,分别是时尚(7200万雷亚尔)、健康与美容(1300万雷亚尔)以及家居与园艺(850万雷亚尔);从销售地区来看,支出最多的分别是圣保罗、米纳斯吉拉斯州、圣卡塔琳娜州和里约热内卢州。
具体细分类别销售情况 图源:e-commerce brasil
值得一提的是,尽管消费者在Nuvemshop上购物颇多,但信用卡仍是他们主要的支付方式,这占总订单量的53%。这就意味着,巴西消费者目前的可支配收入并不乐观。
Nuvemshop高级客户经理Marcela Orlandi评价道:“此次黑五的数据表明较长的促销期才能成功吸引消费者。基于订单量的大幅上涨,这保证了公司在今年年底收入的增长。”也就是说,Nuvemshop这届黑五的表现正逆势而上。
二、巴西黑五整体低迷毫不夸张地说,Nuvemshop此次黑五能获得这样优异的成绩实属不易。尤其是在巴西电商整体都呈现低迷态势的情况下,这更是让人眼前一亮。
根据研究机构Neotrust最新公布的报告显示,在今年黑五大促期间(11月23日至11月25日),巴西电商销售额仅达到49亿雷亚尔,同比下降14.4%,远低于此前预期的69亿雷亚尔。与此同时,订单量也同比下降15.8%至760万笔。
巴西黑五销售额下降 图源:empress&negocios
而这已经是巴西连续两年黑五销售未达预期了。去年黑五期间,巴西电商销售额与2021年同期相比下降25%至39亿雷亚尔,创下自2010年以来黑五大促的最低水平。
事实上,巴西黑五销售情况如此低迷还是因为“消费者没钱了”。近两年来,巴西消费者笼罩在高通胀的阴影下,这使他们在消费时对价格格外敏感。许多消费者开始削减对电子产品等非必需品的支出,转而将预算花在更便宜的必需品上。
正如前面Nuvemshop所说的那样,消费者正越来越关注折扣促销。但在此前的一项调查中显示,将近一半的消费者认为黑五期间存在大量不真实的促销活动,这对他们的吸引力并不大。
紧张的经济预算、促销吸引力的降低,这都对巴西黑五促销造成了影响。不过,拉美电商巨头美客多仍凭借着快速送货、超低折扣优惠等成功俘获消费者的芳心。数据显示,美客多总销售额同比增长80%,再次打破了历史销售记录。
美客多黑五打破历史记录 图源:CNN Brasil
目前下半年的购物大促还有很多,平台和卖家的机会亦是如此。如何激发消费者的购物欲,合适的折扣策略是必不可少的,卖家们还需在制定和执行上花费更多心思。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn