快手将切断第三方微短剧商业推广

快手将切断第三方微短剧商业推广。

据中国网络视听节目服务协会，快手拟于近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放，专注发展基于快手小程序和快手内部链路的原生微短剧生态和商业链路。

据了解，各网络平台近期相继开展对违规微短剧和相关账号的清查处置工作。其中，微短剧小程序尤其是第三方小程序，成为此次整治的要点和难点。

截自中国网络视听节目服务协会公众号

除快手外，抖音方面也有新举措。抖音开放平台11月28日发布短剧小程序审核公告。抖音表示，为进一步提升短剧小程序内容质量、确保短剧小程序合规运营，平台将对未入库和审核结果为“不可播放”的短剧进行运营限制。

在内容播控方面，抖音小程序内，未入库和审核结果为“不可播放”的短剧将限制播放，标准参照《网络视听节目内容审核通则》，自2023年12月13日起生效。

广告投放方面，在抖音、抖音极速版、抖音火山版进行投放且外跳至其他平台观看的短剧，均要求通过上述短剧类小程序内容库完成送审，未入库和审核结果为“不可播放”的短剧均将限制广告计划投放，生效时间2023年12月13日。

截自抖音开放平台

作为短剧行业领军者，快手于2019年率先布局该赛道，2020年推出首个针对行业创作者的分账政策“快手星芒计划”，同年打造首个行业大奖“金剧奖”，2021年升级行业首个厂牌“快手星芒短剧”。数据显示，截至2022年7月，快手短剧日活用户2.6亿，年轻、女性用户占比突出；截至2022年末，星芒短剧总播放量达500亿+，年播放量破亿短剧超100部。

在去年年底的2022第三届金剧奖上，快手短剧运营负责人于轲介绍，2022年快手短剧有电商收入的人数增加了35%，100w作者视频GMV年同比增加143%。

快手最新财报显示，在短剧方面，2023年暑期档共上线85部星芒计划短剧，播放量破亿的短剧数量也达到了21部，内容涵盖古风、青春、都市和家庭多种题材。在夯实打造爆款短剧能力的同时，快手短剧营销能力也逐步升级，2023年第三季度，星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍。

截自快手截至2023年9月30日止三个月及九个月的业绩公告

针对网络微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出、产业生态鱼龙混杂等现象，近日广电总局宣布将多措并举，持续开展微短剧治理工作。此次治理工作涉及七个方面，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常管理等重点举措。

这不是广电总局首次针对微短剧治理开展行动。自2022年11月下旬起，广电总局组织开展了为期3个月的小程序类网络微短剧专项整治工作，取得多项成效。

截至2023年2月，全网共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部。2023年3月至今，广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条），分级处置传播低俗有害网络微短剧小程序429个、账号2988个。

图源：快手黑板报公众号

除平台外，MCN也开始布局短剧业务。遥望科技此前在互动平台表示，公司的小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计12月正式上线。据悉，遥望科技首部短剧作品在10月下旬开拍。

此外，疯狂小杨哥成立新公司引发媒体对其入局短剧的猜测。天眼查APP显示，11月21日三只羊与知名影视公司森林影画成立合资公司合肥聚百星传媒科技有限公司。股权全景穿透图显示，该公司由合肥三只羊商业运营管理有限公司、北京奇光科技有限公司（曾用名：北京森林如影文化传媒有限公司）分别持股65%、35%。其中，合肥三只羊商业运营管理有限公司由三只羊（合肥）控股集团有限公司间接全资持股，实控人为张庆杨（疯狂小杨哥）。

新公司法定代表人辛文海毕业于北京电影学院2008级管理系研究生班，为知名制作人、发行人。同时，森林影画2017年也开启了短视频副业，其旗下设立奇光MCN，目前全网近300个KOL粉丝超过2亿。

截自天眼查App