PingPong鸥鹭发布《亚马逊行业增长的关键洞察与分析》

12月5日消息，PingPong旗下智能选品和运营工具PingPong鸥鹭日前发布了《亚马逊行业增长的关键洞察与分析》。报告显示，在全球宏观经济不景气、高通胀以及区域性动荡等因素的影响下，美国仍然展现了全球最大零售市场的消费韧劲。

数据显示，亚马逊美国站2023年1-10月销售额较去年同期提升超20%；亚马逊英国站和日本站中，“玩具”、“文具”等行业的消费需求迅速提升，具备较大的挖掘与发展潜力。同时，该报告展现了亚马逊行业增长的四大亮点。

图注：PingPong鸥鹭发布亚马逊行业增长的关键洞察与分析报告

图源：PingPong公众号

一是美国站领先。报告显示，今年1-月，在亚马逊三大站点中，美国市场增长最为明显，销售额同比增长超过20%，大幅高于英国站5%的增幅，日本站整体销售额同比出现4.1%的下滑。

在美国市场中，增长势头最明显的是手工类制品，今年1-10月销售额同比涨幅超过100%。特别是手工运动与户外制品、手工玩具、手工鞋服配饰、手工宠物用品、手工文具和派对等品类，相比去年同期，其涨幅超过了2倍。

在英国市场内，“玩具和游戏”、“灯光”行业的增长势头最盛，分别为69%和41%。其中，“玩具和游戏”类目下“孩子们的装扮和假装游戏”、“儿童装扮配件”的涨幅分别超过403%和383%。

在日本市场中，“娃娃类”的销售额一直保持稳定增长。尽管整体市场销售规模同比出现下滑，但“玩具”、“文具和办公用品”、“DIY工具及花园”三个行业类目在日本市场取得了明显涨幅，涨幅分别达到74%、50%和35%。

图注：亚马逊美国站中的美国市场销售额

图源：PingPong公众号

二是拒绝“躺平”，坚持健康生活。经交叉比对发现，“运动与户外”、“家居与厨房”在三大站点中销售规模排名均靠前。今年1-10月，美国站、英国站的“运动与户外”类目销售额同比增幅均达到近20%，日本站约10%。

其中，亚马逊美国站“运动类专用服装”销售额同比涨幅超过50%，户外鞋、步行鞋等产品消费也在上涨。另外，英国站“男士篮球服、网球服、橄榄球服和高尔夫球服”等商品的销售额同比去年1-10月增长超过150%，配套的“男士袜类”商品销售额增长也超过300%。

图注：泉州爱斯奇供应链有限公司创始人黄其波对步行鞋消费的回应

图源：PingPong公众号

三是让铲屎官爱上居家。针对从事“家居与厨房”行业的商家，报告建议，在开发英国市场时可以考虑切入高品质的“镜子”和“鞋柜”等细分市场，因为这两类细分产品在今年1-10月的销售额涨幅最为明显。

四是房车产品增幅近250%。报告显示，英国站汽车大类下的“房车电力和电气类”产品，2023年1~10月增长率达到242%。对于汽车配件供应商来说，在继续专注该类目的稳定增长下，可以增加更多与房车电力和电气相关的产品。而对于房车制造商和销售商来说，可以抓住这一时机，持续扩大在房车市场的份额。