B站在2023中华区艾菲奖中获奖15项

12月4日消息，哔哩哔哩（“B站”）近日在2023中华区艾菲奖评选中获得4座金奖、4座银奖、4座铜奖、1项入围奖，位列艾菲实效排名最具实效品牌、最具实效广告主双料第一，共计获奖15项。据了解，艾菲奖是全球公认的营销行业重磅赛事之一，旨在表彰在营销实效性表现出色的创意作品。

今年，中华区艾菲奖共有450位初审评委、近170位终审评委参与评审，最终诞生了11件金奖、47件银奖、94件铜奖，B站拿下的金奖数目在其中占比近半。

图注：B站在2023中华区艾菲奖中获将15项。

图源：哔哩哔哩商业动态公众号

其中，案例《第3286个站》获评艾菲奖中的软件和互联网服务金奖，季节话题和年度事件金奖，品牌内容银奖；项目总曝光达5亿以上，全网播放量达1亿以上。项目上线后，中国铁路自主策划《3285个铁路车站的回信》也让此次传播升级为一次对话全国火车站的公关事件。

案例《如何快速变老》获评艾菲奖中的红人营销品牌内容金奖，商业成就小预算铜奖，商业成就时机营销铜奖；项目总播放量达1.32亿以上，总互动量达74.7万，目标受众品牌认知增长246%。

案例《送月亮的人》获评艾菲奖中短视频营销品牌内容金奖，短视频营销热点事件银奖；全网播放量达1.4亿以上，获12个全网热搜/热榜，名师UP主涨粉115万以上。

图注：B站获奖案例送月亮的人

图源：哔哩哔哩商业动态公众号

值得一提的是，哔哩哔哩（“B站”）近日公布了截至2023年9月30日止第三季度财务业绩。报告期内，净营业额总额为人民币58亿元，与2022年同期持平。毛利润为人民币15亿元，较2022年同期增加38%。毛利率为25.0%，而2022年同期则为18.2%，实现连续五个季度提升。

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点。关于是否需要加大获客投入问题，陈睿认为，现仍然处在视频化的浪潮之中。他表示，在公司内部谈论用户增长的时候，所关注的主要还是把产品做好，而不是增加获客投入。陈睿声明，增毛利，减亏损，保增长，这三点是要同时做到，不会牺牲前两点去做用户增长。