腾讯已申请“QQ短视频”商标

12月4日消息，天眼查资料显示，近日，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册多枚“QQ短视频”商标，国际分类为通讯服务、教育娱乐、科学仪器等，当前商标状态均为等待实质审查。据媒体报道，腾讯QQ的“小世界”产品即将更名为“QQ短视频”，进一步强化其短视频的产品定位。

有来自QQ内部的消息人士称，目前在整个QQ平台上，有很多用户只看短视频，而并不参与聊天。也就是说在QQ目前的活跃用户数据中，小世界贡献了不小的比例。

图源：天眼查APP

腾讯最新财报显示，截至2023年9月30日，QQ的移动终端月活跃账户数同比下降3%至5.58亿。财报指出，腾讯正在丰富QQ频道的功能，利用语音聊天及活动管理等软件工具，助力有着共同爱好、活动或会员身份的用户运营兴趣社区。

小世界在2020年4月上线时，最初的定位是一个内容娱乐社区，图文和短视频内容都有所包含，风格类似于Instagram，用户群也比较年轻。

上线初期小世界在手机端就获得了与QQ空间相同的入口位置。与视频号不同，用户不需要注册新账号，可以用已有QQ账号登录。随后小世界开始以短视频内容为重点，小世界目前有圈子、关注、朋友和广场这四个顶部功能Tab，对应的是不同的标签分类。

图源：QQ App

值得一提的是，夏天以来腾讯对视频号业务的调整，或已接近尾声。据称，本轮调整重在调整视频号直播生态，将与视频号有所关联的广告、支付、交易等进行融合重组，比如组建达人和类目运营团队，将大客户运营及基建对接交予腾讯智慧零售，腾讯广告参与广告与交易生态的融合改造等。此外，视频号近期通过猎头，在上海和杭州招揽电商运营人才。

今年8月，有媒体报道称，为了继续强化视频号商业化变现能力，腾讯商业变现部门预期将在9月左右全面接管视频号变现，进一步深挖视频号的广告变现能力和电商变现能力。视频号被腾讯寄予极高期望，2022年12月的内部员工大会时，腾讯CEO马化腾再度把视频号推至C位。“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”

腾讯2023年三季度财报也着重提到了视频号的贡献。视频号总播放量同比增长超过50%；视频号和小游戏等新兴业务为腾讯贡献了高利润率的收入来源；视频号广告收入环比增长显著，同时广告加载率百分比保持稳定。