亚马逊销售额断层领先，成为黑五网一最大赢家

火热的黑五网一大促已经落下帷幕，各大电商平台陆续晒出了自己在这场购物盛宴所收获的硕果，再一次用数据展现了跨境电商强劲的发展韧性。

近期，数据分析机构Insider Intelligence和eMarketer Forecast发布了关于黑五网一各大电商平台的最新数据。其中，亚马逊以1061.8亿美元的销售额成为美国黑五网一大促这场旺季抢单大战的电商霸主，同比去年增长了2.4%。

亚马逊销售额遥遥领先 图源：Insider Intelligence

在这样的对比下，其他电商平台的表现就略显逊色了。在亚马逊之后的是沃尔玛，销售额仅为亚马逊的19%，达到了203.7亿美元，苹果以139.5亿美元的销售额位居第三，而Target、eBay和Best Buy等平台，其在黑五网一期间的销售额均未超过100亿美元。

事实上，亚马逊的胜利是全方位的。

来自Similarweb对美国Top 716家电商网站在黑五期间的平台访问量进行分析之后发布的数据显示，今年黑五消费者的网购热度有所降温，但亚马逊网站流量依然处于遥遥领先的位置，网站流量同比去年上涨了2%，高达1亿多次。沃尔玛排在第二，访问量只有2500万多次，不仅远远落后于亚马逊，同比去年还整整下降了10%。

亚马逊访问量第一 图源：Similarweb

在这样的趋势下，亚马逊不出意外地拿下了2023年黑五网一大促，再次打破销售纪录。在11月17日至27日的活动期间，全球消费者在亚马逊平台上购买了超过10亿件商品，仅仅是美国第三方卖家就售出了5亿多件产品。

毫不夸张地说，尽管当前有不少电商新秀正在对亚马逊未来的发展造成了一定的威胁，但其在跨境电商领域内的卖货王者地位仍然难以撼动。

这在年终旺季抢单大战中已经得到了充分体现，“事实胜于雄辩”，还有更多的真实论据足以证明这个观点。

在最近PYMNTS发布的关于亚马逊、沃尔玛在第三季度的零售业务表现及数据对比中我们可以看到，这两大巨头之间的差距正在不断扩大，亚马逊在美国市场的零售份额日益上涨，颇有断层领先之势。具体来看，第三季度，亚马逊零售销售额已经趋近1500亿美元，而沃尔玛为1310亿美元。

亚马逊与沃尔玛的差距正在拉大 图源：PYMNTS

无独有偶，此前在Insider Intelligence发布的2023年美国三大电商平台增长预测报告中秉持着同样的观点。报告指出，2023年美国在线市场销售额将同比增长10.2%，预计达到3845.7亿美元，这一数字到2027年或将突破6000亿美元。其中，亚马逊仍然占据大头市场份额，到2027年电商销售额有望达到2779.1亿美元，eBay为354.1亿美元，排名第二，之后是85.7亿美元的沃尔玛。

亚马逊继续保持领先地位 图源：Insider Intelligence

或许正如亚马逊创始人杰夫·贝索斯所说的那样：“我们一直渴望成为地球上以客户为中心的最佳公司。”在长期的电商经营过程中，亚马逊做到了精耕细作，实现了做大做强做好的目标。比如说坚持打造高效完善的物流网络、用AI改善消费者购物体验、在电商合规建设上的尽心尽力、给予卖家大量的扶持等等，这些都是它成为深受用户喜爱与信赖的平台的关键因素。

总的来说，亚马逊在美国黑五网一的亮眼表现再次彰显了其在电商领域的强大统治力。不过，随着市场竞争的加剧，亚马逊也还是要对竞争对手的崛起保持警惕之心，以免在这场电商竞赛中不知不觉地就被弯道超车了。