马蜂窝发布《2023年自驾游数据报告》

12月11日消息，马蜂窝发布了《2023年自驾游数据报告》。报告将2023年1-10月与2019年、2022年同期进行比较，通过自驾游人群画像、热门玩法、搜索指数、互动指数等维度的大数据分析，全方位解析了2023年自驾游市场的热点、发展态势以及自驾游人群的行为偏好，并据此作出对自驾游人群未来消费行为的洞察和预测。

马蜂窝大数据显示，2023年“自驾游”热度同比增长39%，“亲子游”和“夜游”的热度也显著增长，同比涨幅分别为114%和112%。

马蜂窝2023年自驾游数据报告 图源：狂蜂大作

2023年自驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%用户选择在暑期自驾游玩。数据显示，暑期“亲子家庭自驾游”热度持续攀升，北京、三亚、广州、深圳、贵阳等都是亲子人群自驾游的热门游玩目的地，亲子乐园、赏花溯溪、赶海吹海风、露营、喂海鸥等玩法最受欢迎。

2023年，华东、西南和华北等区域的“自驾游”热度最高，热度占比分别为22%、22%和15%。华北“自驾游”热度同比涨幅119%，热度飙升最高的城市有天津、大同、太原、北京、呼伦贝尔等，东北“自驾游”热度同比涨幅105%，热度飙升最高的城市为沈阳、哈尔滨、大连、长春等。

马蜂窝2023年自驾游数据报告 图源：狂蜂大作

在自驾游热门省份中，云南、广东、四川、北京、浙江等省份在2023年“自驾游”热门目的地居于榜单高位，第六到十名依次是，山东、内蒙古、陕西、新疆和贵州。其中，四川排名提升8位，稻城亚丁、四姑娘山、塔公草原、墨石公园、毕棚沟风景区、红海子、成都大熊猫繁育研究基地等景区吸引了大量自驾游爱好者前往。广东自驾游热度较去年同期排名上升8位，南澳岛、长隆野生动物世界、丹霞山等景区最吸引自驾游人群。

北京、成都、西安在2023年人气最高的自驾游城市中排名前三。北京自驾游热门景点有故宫、北京野生动物园 、野鸭湖国家湿地公园、北京世园公园、金海湖等。排名第四位到第二十位分别是重庆、广州、大理、桂林、上海、甘南、深圳、青岛、杭州、呼伦贝尔、三亚、威海、天津、福州、昆明、长沙、西双版纳。

马蜂窝2023年自驾游数据报告 图源：狂蜂大作

2023年自驾游热门区县乡镇目的地中，热度最高的是江西庐山、广西阳朔、湖北神农架、四川九寨沟、内蒙古阿尔山、云南香格里拉、福建平潭、江西婺源、海南万宁、甘肃敦煌。中国历史文化名山之一的庐山，以其壮丽的自然风光和深厚的文化底蕴闻名于世，吸引了无数旅行者前来游历。

2023年自驾游热度飙升小众目的地中，热度同比涨幅最高的是四川色达。“自驾游”热度飙升小众目的地排名第二到第十名分别是，福建武夷山、重庆武隆、四川稻城、黑龙江漠河、新疆伊宁、广东顺德、内蒙古克什克腾旗、江苏宜兴、山东荣成。

马蜂窝2023年自驾游数据报告 图源：狂蜂大作

在2023年境外自驾游中，热度最高的是亚洲、欧洲、大洋洲，占比分别是46%、28%、14%。“境外自驾游”热门国家TOP20分别是泰国、澳大利亚、马来西亚、美国、新西兰、意大利、土耳其、英国、越南、西班牙、印度尼西亚、阿联酋、老挝、法国、加拿大、挪威、瑞士、冰岛、德国、希腊。

墨尔本、曼谷、巴厘岛在2023年人气最高的“境外自驾游”城市中排名前三。排名第四位到第二十位分别是迪拜、亚庇、清迈、悉尼、新加坡、吉隆坡、兰卡威、洛杉矶、槟城、珀斯、旧金山、伦敦、罗马、纽约、甲米、巴黎、伊斯坦布尔。

马蜂窝2023年自驾游数据报告 图源：狂蜂大作

从自驾游搜索指数来看，2023年“自驾游”热门路线排名TOP10分别是青甘环线、川西环线、川藏线、西北环线、皖南川藏线、北疆线、丝绸之路、南疆线、张北草原天路、独库公路。其中，张北草原天路热度排名上升4位，皖南川藏线排名上升3位。2023年热门自驾游景点是呼伦贝尔大草原、莫高窟、茶卡盐湖、千岛湖、稻城亚丁、赛里木湖、四姑娘山、那拉提草原、洱海、塔公草原、墨石公园。

2023年自驾游消费者中，有46%选择了历史、文化和艺术等人文景观作为他们的首选目的地，38%的用户更偏好自然景观。其中，“人文景观”中热度增长最快的是历史古迹、宗教文化、公园园林等。

马蜂窝2023年自驾游数据报告 图源：狂蜂大作

2023年自驾游“小众飙升”自然风景TOP10分别是山东青岛金沙滩、山东养马岛、新疆库尔德宁自然保护区、新疆慕士塔格冰川公园、内蒙古莫尔格勒河、新疆温宿托木尔大峡谷、广西古龙山大峡谷、青海黑独山、甘肃甘加秘境、四川玉隆拉措。

2023年东北地区自驾游热门景区中，热度最高的是沈阳故宫博物院、北极村、圣索菲亚大教堂、大连圣亚海洋世界、十五道沟望天鹅、长白山天池、汤旺河林海奇石、沈阳鸟岛、哈尔滨冰雪大世界、长春冰雪新天地等。滑雪、泡温泉、赏雾凇已经是自驾游消费者每年冬季必玩项目。

2023年华北地区自驾游热门景区中，热度最高的是呼伦贝尔大草原、云冈石窟、五台山、平遥古城、悬空寺、太舞滑雪小镇、塞罕坝国家森林公园、阿那亚、莫尔道嘎国家森林公园、乌兰哈达火山地质公园、阿尔山国家森林公园、大同华严寺、额济纳胡杨林旅游区、莫尔格勒河、故宫、响沙湾、中俄边境旅游区、恒山、晋祠博物馆、满洲里国门景区。

马蜂窝2023年自驾游数据报告 图源：狂蜂大作

2023年西北地区自驾游景区热度最高的TOP10分别是千岛湖、武功山、养马岛、青岛崂山、平潭岛、杭州西湖、神仙居、宏村、莫干山、东山岛。华南地区自驾游热门景区中，热度最高的是南澳岛、德天跨国瀑布、长隆野生动物世界、分界洲岛、广州塔、亚龙湾、丹霞山、西岛、涠洲岛、蜈支洲岛、鹿回头、龙脊梯田、遇龙河、阳朔西街、兴坪古镇、海陵岛、桂林两江四湖、漓江、天涯海角、双月湾。

2023年华中地区自驾游热门景区中，热度最高的是橘子洲景区、龙门石窟、凤凰古城、白马寺、恩施大峡谷、云台山、黄鹤楼、岳麓山、天门山国家森林公园、老君山。西北地区自驾游热门景区中，热度最高的是莫高窟、茶卡盐湖、赛里木湖、那拉提草原、张掖七彩丹霞、鸣沙山、青海湖、扎尕那、塔尔寺、喀什老城等。西南地区自驾游热门景区中，热度最高的TOP10是稻城亚丁、四姑娘山、西江千户苗寨、洱海、塔公草原、墨石公园、布达拉宫、九寨沟、毕棚沟、丽江古城等。

马蜂窝2023年自驾游数据报告 图源：狂蜂大作

马蜂窝大数据显示，2023年，一线、新一线都市人仍是自驾游的主要客群，占比从2022年的70%增长至84%。在自驾游消费者客源城市中，北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、西安、南京、天津、杭州位居前十，他们合力贡献了超过七成的游客量。2023年自驾游消费者中男性是主要决策者，占比高达60%；而在消费者性别年龄分布上，90后、80后成为自驾游的两大“主力军”，在自驾游人群中共占比70%，00后占比15%。

2023年自驾游旅行者中，亲子家庭人群占比36%，相较于2022年同期占比增长4%，其次是与朋友同学结伴出行的人群，占比32%。马蜂窝大数据显示，2023年“自驾游”游玩9-14天占比22%，同比增长8%。此外，15-30天长线自驾游热度有所增长，占比同比增长4%。

2023年自驾游玩法热度最高的Top10分别是露营、温泉、滑雪、民宿、轻徒步、潜水、海岛日落、赏花踏青、古镇、博物馆。旅行者搜索最多的“自驾+露营”玩法关键词有露营烧烤、房车露营、亲子露营、沙漠露营、秋日露营等，搜索最多的“自驾+温泉”玩法关键词有温泉酒店、私汤、温泉度假村等。数据显示，2023年自驾游热门“温泉”城市目的地TOP12分别是广东从化、云南腾冲、云南弥勒、四川峨眉山、江苏汤山、吉林长白山、浙江安吉、贵州石阡、广东龙门、贵州剑河、广东从化、安徽黄山。

马蜂窝2023年自驾游数据报告 图源：狂蜂大作

马蜂窝大数据显示，2023年“自驾游”热度飙升小众玩法TOP10分别为海上夜钓、探访夜市、星空观测、民俗体验、风帆冲浪、森林瑜伽、村落探秘、夜间徒步、海滩派对。

2023年自驾游热门环湖目的地TOP10分别是千岛湖、青海湖、泸沽湖、太湖、抚仙湖、赛里木湖、西湖、鄱阳湖、微山湖、淀山湖。“自驾游+环湖”热度飙升最高的是黑龙江兴凯湖、山东微山湖、广东万绿湖、湖南洞庭湖、内蒙古多伦湖、黑龙江镜泊湖、青海省青海湖、新疆赛里木湖、江苏石臼湖、江苏阳澄湖 。

2023年自驾游出行前有53%的消费者会关注“自驾路线攻略、行程安排”等，有24%的用户关心“交通情况、最佳停车位置”，有24%用户关心“哪些景点值得去”。值得注意的是，越来越多的自驾游用户关心旅行途中有哪些可以露营看风景的地点，搜索最多的是“自驾露营地”、“自驾游营地”、“自驾周边露营”等。此外，2023年“自驾游路线攻略”最受关注的省份top10是新疆、四川、西藏、贵州、云南、内蒙古、广西、浙江、江西、甘肃。

马蜂窝大数据显示，2023年“自驾游+露营”玩法中，旅行者最关心的是哪里有风景秀丽的露营地、自驾露营的最佳路线规划等。