阿里野心高涨，向Lazada注资6亿美金征战东南亚

在风云变幻的东南亚电商市场上，背靠母公司阿里巴巴集团的支持，Lazada可谓底气充足。

近日，据媒体报道，东南亚电商巨头Lazada又从其母公司阿里巴巴集团获得了6.34亿美元的资金。

Lazada获阿里6.34亿美元的注资 图源：techinasia

回顾过往，Lazada于2016年正式被阿里收购，此后，阿里就持续对其进行注资。而今年3月，阿里宣布组织变革、阿里国际数字商业集团成立以来，阿里再度对Lazada进行了多次注资。其中，今年7月的那次注资金额高达8.45亿美元。这表明，阿里正在大力押注东南亚的跨境电商业务，并对Lazada高度重视。

坦白来说，随着跨境新玩家的不断涌入，如今Lazada正在东南亚面临着激烈的竞争。与此同时，东南亚经济的放缓以及多国持续性的通货膨胀，也使得Lazada面临的挑战不断加大。可以预见的是，母公司提供的资金，将能够支持它去更好地应对复杂多变的市场环境。

当今，东南亚电商市场正在快速发展。据eMarketer预测，今年东南亚的电商销售总额将突破1000亿美元大关，并且未来几年，该市场还将继续高速增长。此外，在市场研究机构Insider Intelligence发布的2023年全球电商市场增长率排行榜中，菲律宾、马来西亚、印尼等东南亚国家均挤入前十，增长率在14.4%—24.1%左右，发展潜力惊人。

2023年东南亚电商销售总额将破1000亿美元 图源：marketing-interactive

蓝海市场的巨大商机，吸引了包括阿里在内的众多巨头来此掘金。而作为阿里东南亚商业版图的核心，Lazada自然也被母公司寄予了厚望。为了回应母公司的期望，也为了加速业务增长，今年以来，Lazada频频发力电商业务，在买家端和卖家端都做出了努力。

一方面，在买家端，今年6月，Lazada与多家越南品牌商和卖家合作推出两个低价购物频道，为消费者提供数以千计的低价商品，以便在略显动荡的经济环境中，适时满足消费者对性价比商品的需求。之后，Lazada又升级了末端配送服务，新增一系列规范要求，以此提高商品配送的效率、优化消费者的购物体验。

另一方面，在卖家端，今年8月，Lazada还宣布要在印尼站推出全托管业务，大力招揽本土卖家。除此之外，近段时间以来，Lazada还大力招揽受到印尼社交电商禁令影响的卖家，承诺将为他们提供各种福利活动，力图扩大自己在印尼的市场份额。

Lazada招揽受印尼社交电商禁令影响的卖家 图源：CNBC

值得一提的是，在Lazada发力B2C电商业务的同时，阿里国际也在发力东南亚的B2B电商业务，于10月底正式上线东南亚国家馆，帮助大量跨境B2B卖家进行销售。总的来说，阿里在东南亚的种种努力，或许终将迎来回报，想必今后，它还将持续推进自己的全球化战略，努力触达更多市场。