山姆会员店MAP推出全渠道视频广告功能

12月14日消息，沃尔玛近日宣布，旗下子公司山姆会员店(Sam's Club)的会员访问平台(MAP)已推出全渠道视频广告(Full Funnel Video)，包括现场、应用内和应用内广告。据了解，66%的消费者更喜欢观看视频来了解商品，因此MAP新推出的功能有利于吸引会员的购物兴趣。同时，广告商可以将联网电视(CTV)广告、赞助视频和互动视频与山姆的会员数据进行分层，以解锁复杂的定位，吸引新品牌，提高新产品的知名度。

对此，山姆会员店MAP副总裁兼总经理Lex Josephs表示：“跨视频广告格式构建附加广告体验使我们能够在品牌安全和高参与度的环境中为山姆会员带来更多价值。”百事公司营销副总裁Mic Zavarella则表示：“将视频的力量与山姆会员店的第一方数据相结合是百事公司的重要里程碑。”

山姆会员店MAP推出全渠道视频功能 图源：沃尔玛官网

山姆会员店MAP的CTV广告(CTV ads)是全渠道策略的重要组成部分，与非现场展示和重新定位一起，使广告商能够在购物旅程的每一步接触到山姆会员，并建立定制的会员受众和活动。CTV广告利用人工智能来优化基于收视率、行为和频率的广告转化和广告支出回报(ROAS)。广告商可以通过精确的目标定位，辅以先进的广告活动绩效测量和全渠道销售结果，来吸引“掐线”受众。

山姆会员店MAP的赞助视频(Sponsored Videos)与其他竞争产品的区别在于，它能够将视频放到搜索网格中，这是吸引山姆会员不断增长的关键。广告商可以利用赞助视频推出新产品并促进购物篮建设。点击赞助视频还可将会员引导到相关商品页面，他们可以直接从广告中添加商品到购物车中。广告客户将可以在一个自助服务仪表板中访问赞助产品广告活动和全渠道闭环销售业绩。

山姆会员店MAP的交互式视频(Interactive Videos)是一种eko的交互式PDP视频。它让会员可以与该产品互动，提供“亲身实践”的方式来探索其工作原理、主要功能、尺寸等。山姆会员店和eko之间的合作伙伴关系在产品详细信息页面中提供了一种独特的数字购物体验。基于此，广告商可以创造一种“俱乐部内体验”，让会员动态探索商品的各个方面，帮助提高品牌知名度和参与度。

图源：沃尔玛官网