美团：12月以来浙江“滑雪”搜索量环比增长39%

12月15日消息，冰雪旅游热度近年来不断走高，“北雪南移”成为滑雪市场新趋势。以浙江为例，美团数据显示，12月以来，浙江“滑雪”关键词搜索量环比增长39%，其中“安吉滑雪”搜索量环比增长63%，“室内滑雪”搜索量环比增长42%，TOP3搜索城市分别是杭州、湖州和绍兴。

随着华东室内、户外多个雪场的建立运营，2023年-2024年最旺雪季热潮中，江浙沪游客展现出极高的兴致和消费力，带动着浙江本地冬季旅游和冰雪消费的繁荣。

图截自扬子晚报紫牛新闻

12月14日，浙江安吉的云上草原滑雪场开板在即，据云上草原浙江营销分公司副总经理董猛介绍，“11月30日晚上气温刚达到零下，我们就已经开始争分夺秒造雪了。几十台造雪机日夜不停，很快就能达到开业标准。”雪场预计12月下旬开板，第一批100多名滑雪教练已到岗集训，云上草原还会在本周末免门票，邀请消费者来看造雪。

今年11月28日，云上草原滑雪场在美团门票开启了首场直播，提供直播间专享6折成人票等优惠门票活动。直播的三天时间里，景区销量环比上周增长了180%。董猛表示，“我们的消费群体主要来自江浙沪，再远一点安徽的顾客也有，其中外省顾客占比超过七成，老用户占比超过4成。我们此次加入美团直播，也是想在开板前给雪场预热拉新。”

目前，云上草原滑雪场还在美团、大众点评等多个本地生活服务平台销售早鸟票，销量已过万张。

图截自美团APP

在大众点评平台，有多位用户分享了“浙江滑雪地图”“杭州周边滑雪场怎么选择？”“江浙沪十大滑雪胜地”等浙江本地及周边滑雪攻略，为滑雪爱好者“家门口寻雪”提供参考。另据美团数据，截至12月12日，浙江春节前的旅游消费预订量（含酒店民宿、景点门票、交通等）同比去年增长33%，省外TOP3客源地是上海、南京和苏州。

在滑雪体验之外，南方滑雪场也通过增加其他配套服务项目、休闲度假设施来吸引度假型消费者，打造“吃住娱购”的一体化消费体验，增加消费场景，延长消费者停留时间。

云上草原滑雪场配有4家酒店，客房总共有近600间，雪场里还有配套温泉；餐饮方面，除了安吉特色餐饮外，还有火锅自助、日料、小吃街以及连锁咖啡等等。董猛透露，“早在11月底，景区在寒假期间的客房预约就已经达到了接待上限，现在不再接待新预约了。”