抖音商城公布双12好物节战报
12月15日消息,抖音平台宣布抖音商城双12好物节正式收官。今年双12期间,抖音电商用户规模和商家规模提升,带动品牌商家订单量和成交总额实现增长。数据显示,双12期间,抖音电商平台订单量同比增长53%,抖音商城支付GMV同比增长111%,抖音商城支付用户数同比增长105%,重点货品GMV较日常期增长337%。
今年双12活动中,抖音电商在内容场和货架场推出了诸多玩法例如跨店每满减、重点货品以及商城促销频道如超值购、低价秒杀等。平台还利用短视频、直播、图文等多种渠道,给予商家流量扶持。活动期间,双12相关话题总播放量超29亿次,平台动销商品数同比增长102%。
抖音商城双12好物节战报 图源:抖音电商营销观察公众号
同时,成交破千万品牌超160个。其中冬季保暖、美容保湿、时令生鲜等品类需求旺盛,譬如骆驼户外羽绒服、波司登23年钛系列新款羽绒服、韩束红蛮腰护肤礼盒、东方甄选爆汁烤肠等产品,成交金额突破百万。鸭鸭、苹果、波司登、雪中飞、斐乐、高梵等行业的头部品牌入选品牌榜TOP15。
波司登、立白、达芙妮等品牌,在内容场景上打造高质量的短视频,叠加平台好物直播间玩法。数据显示,波司登在女装中商城货架销售位列第一,货架场同比增长142%、搜索同比增长148%,在双12当天,销售额同比增长688%;立白占据货架场店铺TOP3,其新品“大师香氛洗衣液”参与万人团活动,单品曝光提升超40万;达芙妮日均增量相较基准期也提升了600倍。
抖音双12好物节品牌榜TOP15 图源:抖音电商营销观察公众号
本次双12大促还惠及数百万商家。活动期间,各行业中小商家积极参与平台促销活动,在流量渠道方面,商家们通过短视频、图文、直播等多种内容形式,激发用户兴趣,持续提升商品热度;在货品方面,则不断优化货盘机制,推出产品组合,提升产品转化效率;在长效经营方面,商家通过优化售后服务和用户运营,提升用户粘性和店铺复购率,拓宽流量池规模。
在双12期间,美妆个护行业的韩涵柏肌源店铺回购率超60%,其中达人带货占比超过80%;跨境商家LA MENTE海外旗舰店,依托达人和粉丝的测品试用,优化粉丝运营,首购新客成交占比达到66.9%,较上月增长94%。
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