2023《世界品牌500强》榜单出炉 阿里排名第120位

12月15日消息，由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2023年度（第二十届）《世界品牌500强》排行榜于12月13日在美国纽约揭晓。榜单显示，去年排名第二的微软（Microsoft）击败苹果（Apple）位列第一；苹果（Apple）退居第二；亚马逊（Amazon）名列第三。

图源：世界品牌实验室官微

今年，中国品牌入选数（48个）首次超越日本（43个），跃居全球第三。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、华润、中国人寿、五粮液、中国南方电网、青岛啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和国贸控股。榜单显示，腾讯排名第34位，华为排名第55位，阿里巴巴排名第120名。

此外，百度（309）、抖音（342）和小米（392）也都进入了此次的《世界品牌500强》排行榜。

图源：世界品牌实验室官微

《世界品牌500强》（The World's 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Market Share）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。在衡量品牌的忠诚度时，参考了我信品牌（iTrust Rating）的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG（环境、社会和治理）评分时，参考了超级财经（SuperFinance）的ESG数据库。

世界品牌实验室和超级财经（SuperFinance）的联合团队实证研究发现，跨国品牌逐渐感受到全球化带来的这些相关压力，品牌扩张策略需要向多元本地化转移，并以提升品牌的ESG（环境、社会和治理）绩效为捷径，因为品牌价值和ESG绩效的关联性愈来愈强。今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。

图源：世界品牌实验室官微

其中，食品与饮料共有35个品牌上榜，排名第一；汽车与零件共有32个品牌上榜，位居第二；零售行业继续复苏，今年有28个品牌上榜，和能源行业并列第三；传媒行业有26个上榜品牌位列第五。其他入选数量排名靠前的行业还有互联网(24个)、银行(24个)、保险(24个)、计算机与通讯（23个）和电信（21个）。

今年新上榜的品牌总计25个。其中中国（含港澳台）新上榜6个品牌，分别是保利(POLY)、抖音（TikTok）、中国华电（China Huadian）、通威（TONGWEI）、中国航油(CNAF)和波司登（Bosideng）。

附完整榜单——