美团打通短视频和消费链接
美团打通了短视频与消费场景的链路,用户看视频时也能完成到店或到家消费。
美团近日针对短视频频道进行了改版,在原本的关注、推荐界面外,又新增了本地频道(比如在北京的用户,该界面就会显示为北京),而美团短视频的商业化路径就置于该频道内。
在该频道内美团会在用户的短视频内放上商家链接,用户点击链接后会进入商家在美团的主界面。在该界面,除了显示商家推荐菜品、地理位置、用户评价等详细信息,还有代金券团购、优惠套餐等到店、到家消费选项。这意味着,继原有的图文,今年新上架的直播外,用户也会通过美团短视频界面进入商家主页,从而完成消费。并且,新的界面也已经在全国推开。
需要注意的是,目前跳转链接大多指向了美团核心的餐饮商家。针对到综、酒旅以及丽人等商家,美团尚未打通其与短视频功能的链接。
图源:亿邦动力
今年以来,美团将直播、短视频确定为集团战略,试图以直播、短视频创造图文之外新的内容呈现方式,打破用户对美团强工具属性的固有认知,从而留住更多用户在美团生态内。
今年下半年,美团加速对短视频功能的引入,将更多核心流量入口给到了短视频功能。8月,美团先是在全国多地上线短视频功能,并将该功能置于底部导航栏;10月,美团调整了APP首页Tab栏的功能布局,将中间位置改为短视频功能的流量入口。
直播方面,美团上半年通过“神枪手”样板直播间打造、开放一级流量入口给到各类直播间以及邀请服务商开播。
截自美团App
据36氪,在直播一级入口刚上线的7月份,美团直播单月的GMV大约在5-6亿,环比增速在20%,但8月份迅速上涨到10-12亿,并陆续出现破亿直播间。到了10月份,单月GMV突破20亿元。
“7-10月,几乎每个月新增的直播商家数都在上万”,一位美团直播服务商透露,“到10月,直播的门店渗透率(直播下单,去门店核销的数量)大概在3-5%”,如果按照美团去年底930万的活跃商家数估算,现在参与美团直播的商家数至少在30万上下。
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