美团海南首条“乐活街区”落地海棠68环球美食街

12月18日消息，在三亚市商务局、三亚市海棠区商务和金融发展局的指导下，由美团、东榕集团共同主办的海棠68环球美食街乐活街区近日盛大启幕。作为海南首条乐活街区，海棠68环球美食街融合了餐饮、休闲、观光等多种业态，打造具有三亚特色的消费示范新场域，助力街区品牌塑造焕新，满足消费者文化体验与消费需求。

图源：美团目的地观察公众号

海棠68环球美食街（简称海棠68）位于三亚海棠湾滨海度假酒店中心地带，汇集2000多味中外美食、酒馆、零售、休闲娱乐、小吃夜市多元化业态，情景空间营造以灯红酒绿的烟火气为主题，呈现原汁原味的“曼谷唐人街”风情。

美团通过线上线下齐发力，打出促消费组合拳。线上，消费者打开美团APP，搜海棠68或海棠美食即可进入街馆，一站式了解街区内各类商户信息以及活动信息。为提升餐饮消费活力，美团推出线上补贴活动，消费者可通过美团APP海棠68街区馆领取满80减12、满60减10、满20减5三种专属补贴，在折扣套餐之上再享优惠。线下，乐活街区联动海棠68的部分商户，推出街区专项套餐。

同时，三亚·亚特兰蒂斯作为协办单位，全面参与升级海棠68乐活街区生态业态，打造海棠68成为全国街区+文旅的试点项目。消费者打卡海棠68乐活街区，与亚特兰蒂斯NPC互动，有机会抽取免费门票，在美团APP上海棠68街区馆还可购买亚特兰蒂斯乐活街区专享门票。

图源：美团目的地观察公众号

开街当天，美团与海棠68还推出了多项活动，通过在线下布置大量特色打卡装置和趣味打卡点、打造海棠68专场直播等，提升消费品质，增强消费者互动体验，打造线上线下一体化营销场域，吸引广大市民和游客前来打卡消费。

据介绍，“乐活”是美团打造的平台级场景营销IP，网罗吃、住、行、玩、美在内的全品类本地生活服务。美团针对重点街区定制打造“乐活街区馆”会场，以地理坐标为单位，将线下实体街区搬至线上，为街区餐饮、休闲娱乐、酒店等商户提供流量标签、现金补贴等平台助力。

后续，美团将与各方共同构建海棠68特色营销场，节点定制化营销策略，包含品牌跨界联动、大众点评线下集市等生活服务多业态的差异化营销活动，打造线下线上营销氛围感，以及统一的视觉体系物料，为线下街区“焕肤升级”。

图源：美团目的地观察公众号