苏宁易购2023冬季消费报告：品质取暖需求持续释放

12月18日消息，苏宁易购发布《2023冬季消费报告》，11月22日以来，以新风空调、零冷水热水器、石墨烯踢脚线为代表的趋势产品销售分别同比增长65%、45%、106%。品质取暖需求持续释放，智能化、场景化、健康化消费趋势凸显，暖冬产品进一步细分。

图源：苏宁易购官方

不同消费群体在取暖方式上不尽相同。报告显示，男性偏爱“加热整屋”，比如暖风机、油汀、空调等取暖电器；女性青睐“精准呵护”，通过暖手宝、加热围巾、暖脚器实现全方位保暖。Z世代年轻人更热衷“科技武装”，电热桌垫、加热围巾、水暖毯销售分别同比增长32%、125%、42%；银发族偏爱“养生保暖”，加热护腰护颈、泡脚桶、养生壶走俏。

不同家庭结构的消费者对取暖电器的需求也各有侧重。据苏宁易购洞察，小型取暖设备因其便捷灵活、可随意摆放的特征受到独居青年的喜爱，三代同堂的家庭更多通过中央空调、中央采暖等前置家电进行取暖。对于有孩子的家庭来说，小型取暖设备、空调、前置取暖的选购比例不相上下。

随着人们对生活品质追求的提升，以及取暖场景不断扩展，进一步推动取暖产品的细分和迭代。暖菜板、即热饮水机和电火锅成为冬日厨房好物；水暖毯正逐渐取代传统电热毯，与空调、取暖器成为卧室的热门单品。

图源：苏宁易购官方

供暖分界线分割南北“冬消费”。报告显示，南方地区踢脚线、油汀、暖风机销售分别同比增长72%、76%、48%。北方地区供暖干燥，加湿器、电火锅已成北方人过冬“标配”。与此同时，上海、济南、南京、成都、武汉的取暖消费增速走在全国前列，成为全国最怕冷TOP5城市。

取暖消费新势力不断涌现。11月22日以来，能最大程度净化室内空气的新风空调销售同比增长65%，即开即热、恒温出水的零冷水热水器销售同比增长45%，石墨烯踢脚线同样表现亮眼，销售同比增长106%。

取暖小家电“外卖”成为消费者即时御寒的新选择，订单环比增长187%。取暖大家电体验属性明显，11月22日以来，苏宁易购门店3000元以上取暖大家电订单占比达6成。苏宁易购相关负责人表示，“除取暖效果外，健康、智能、安全防护类功能也是消费者选购取暖设备的关键因素。”

图源：苏宁易购官方