腾讯调整微信支付和视频号团队 加大直播带货投入

12月25日消息，《科创板日报》报道称，微信视频号正在加大对于直播带货的资源投入，为此，已经调整了微信支付和视频号两个团队的组织架构。知情人士表示，此举主要是打通微信支付和视频号，两个团队协同做合力。

据悉，这次调整于今年双11前后开始，调整的思路是，后期将会加大更多资源投入到直播带货上。

图源：科创板日报截图

视频号被腾讯寄予极高期望。2022年12月的内部员工大会时，腾讯CEO马化腾说：“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”

在年初开展的2023微信公开课PRO直播中，关于视频号及直播部分，据介绍，过去一年，视频号用户消费时长正在逐渐接近朋友圈。其中，基于推荐算法的视频播放量同比去年增长超过400%。2022年，日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10万+的爆款内容增长186%。

腾讯2023年三季度财报也着重提到了视频号的贡献。视频号总播放量同比增长超过50%；视频号和小游戏等新兴业务为腾讯贡献了高利润率的收入来源；视频号广告收入环比增长显著，同时广告加载率百分比保持稳定。

图源：微信视频号创造营公众号截图

今年8月，有媒体报道称，为了继续强化视频号商业化变现能力，腾讯商业变现部门预期将在9月左右全面接管视频号变现，进一步深挖视频号的广告变现能力和电商变现能力。亿邦动力于12月1日爆料称，夏天以来腾讯对视频号业务的调整，或已接近尾声。据称，本轮调整重在调整视频号直播生态，将与视频号有所关联的广告、支付、交易等进行融合重组，比如组建达人和类目运营团队，将大客户运营及基建对接交予腾讯智慧零售，腾讯广告参与广告与交易生态的融合改造等。此外，视频号近期通过猎头，在上海和杭州招揽电商运营人才。

本月早些时候，《晚点LatePost》爆料称，微信视频号电商今年的成交总额（GMV）在一千亿元左右。同时，腾讯还将进一步扩大视频号电商业务的队伍：除了负责前端产品的视频号直播团队外，微信支付团队也将加入视频号电商的建设，参与各行业类目、达人、客户的拓展与运营，以及交易产品等基础功能的搭建。

图源：微博晚点LatePost截图