韩国11月线上销售额增长12.7%，网购成为主流选择

作为一片逐渐被我国跨境卖家重视起来的电商热土，韩国没有让人失望，其线上零售市场近期再度释放出了积极信号。

近日，韩国产业通商资源部公布了11月零售市场的一些数据。由于特卖节和黑色星期五等大型促销活动的举行，韩国国内25家主要零售商的销售总额达到了16万亿韩元，相较去年同期增长了8.7%。

具体来看，韩国11月的线下零售市场的销售额增长较为缓慢，增长率仅为4.5%。但线上销售额的增长非常明显，增长率达到了12.7%。

韩国11月销售额增长情况 图源：yna.co.kr

另外，值得注意的是，线上零售已经占据了韩国整个零售市场的半壁江山，今年11月，韩国各大零售商线上销售额的占比已经达到了53.7%，相较去年同期，比例扩大了1.9个百分点。而包括百货店、大卖场、便利店、小卖场等在内的线下零售市场，所占份额都有不同程度的下降。

韩国11月销售额构成比 图源：yna.co.kr

以上种种数据均表明，随着电商产业的不断发展，韩国线上零售表现出了比线下零售更为积极的发展态势，如果按照这个势头发展下去，那么线上零售或将很快超过线下零售，成为韩国消费者最主要的购物渠道。对于所有电商卖家来说，这是一个令人感到振奋的信号。

事实上，与零售业一片大好的发展势头不同的是，由于经济的放缓，韩国消费者的信心是越来越低了。

前不久，韩国央行公布了一份数据，今年11月，韩国消费者信心指数为97.2，相比10月下降了0.9点，这已经是连续第四个月下降，而且创下了今年4月以来的最低点。一般来说，指数低于100，就意味着在消费者群体中，悲观主义者多于乐观主义者。

韩国消费者信心指数连续下降 图源：yonhap news agency

由于信心下降，韩国消费者们不再放心大胆地消费，他们更倾向于缩减开支、谨慎购物以及寻找更多低价商品，购买1万韩元以下商品的“节俭消费”就起兴起。而敏锐地把握住这一新兴消费风向的电商巨头们，为了抢夺更多消费者，也纷纷开始了低价竞争。

以韩国本土电商巨头11Street为例，今年9月，它推出了一个名为“9900韩元店铺”的专区，为消费者提供1万韩元以下的低价生活必需品，售价最低甚至可达到3900韩元（约合人民币21.5元）。除此之外，11Street还提供免费送货服务，力图吸引价格敏感型人群。具有诚意的优惠活动很快为11Street带来了回报，今年11月，该专区的销售额暴涨了196%。

11Street推出“9900韩元店铺”专区 图源：Cosin Korea

而进入韩国市场不久的跨境平台Temu，也在低价赛道上发力。与母公司拼多多一样，Temu力图以低价策略打开下沉市场。它面向当地消费者推出种种优惠活动，折扣力度最高甚至可达99%，并为他们提供免费退货、送货服务。极致的低价迅速打开了韩国消费者的心智，Temu频频冲上了韩国应用下载量榜榜首，在韩影响力不断扩大。

总的来说，韩国电商市场的发展前景还是不错的，尽管消费风向有所改变，但卖家们的机遇也在涌现。如果对这一市场感兴趣，可以好好做市场调研，尽量把握当地消费者的需求。