视频号带货直播间封面管理规则发布

12月26日消息，腾讯发布《视频号带货直播间封面管理规则》，该规则目前处于公示期，公示期为2023年12月26日-2024年1月1日，规则预计于2024年1月2日生效。规则规定封面内容不得含违法违规内容、虚假宣传等侵犯用户合法权益内容、低质量内容、不正当营销内容。

具体来看，商家和达人设置的直播间封面图，应遵守国家法律法规以及平台规则规定，不得含有违反法律法规、有违公序良俗等相关信息。

违法违规内容违规场景包括但不限于含有法律、行政法规、平台规则禁止的信息；直播间封面图不得含有危害未成年人身心健康，不利于未成年人健康成长的内容；直播间封面图不得含有性暗示、性诱惑、偷拍、“爱抚”等色情、低俗内容；直播间封面图不得含有涉嫌赌博、涉及违法广告法或非法使用人民币图样等相关违规行为。

截自《视频号带货直播间封面管理规则》

家和达人设置带货直播活动时的直播间封面图，不得含有虚假宣传等干扰平台运营秩序、侵犯用户合法权益的内容。

虚假宣传等侵犯用户合法权益内容违规场景包括但不限于直播间封面图不得含有诱导消费者私下交易及存在其他可能侵害用户合法权益的内容；直播间封面图不得含有虚假夸大、超范围描述、虚构商品来源背景、功效、效果等虚假宣传内容；直播间封面图不得含有宣传招募主播、主播学徒、代理商、加盟商等违规内容；直播间封面图不得出现违规极限词/违禁词及其衍生词汇。例如：“我最便宜，全网最低等”。

截自《视频号带货直播间封面管理规则》

商家和达人设置带货直播活动时的直播间封面图，应图片清晰、光线明亮、实景拍摄、主体适中、主题明确，不得含有引人不适、传播负能量、画面质量低等画风低质的内容。

低质量内容违规场景包括但不限于：直播间封面图应图片清晰、光线明亮，不得含有画面基础质量过低的内容。包括但不限于画面整体模糊、变形、过度拼接、纯文字、黑白图片等情形；直播间封面图不得含有可能对其他用户产生视觉和心理上不适感的内容；直播间封面图中，Ps文字不得过度遮挡商品；直播间封面图中，不允许Ps字体信息未完全展示；直播间封面图中，商品价格、优惠信息等内容不得过于密集；直播间封面与直播标题中，不允许出现有“清仓、撤柜、捡漏、自助下单、扔了可惜”等噱头字眼，吸引眼球；直播间封面与直播标题中，不允许借国家机关工作人员的名义、形象、权威机构等噱头进行营销的内容。

截自《视频号带货直播间封面管理规则》

商家和达人设置带货直播活动时的直播间封面图，应清晰并明确标明本次直播活动的优惠力度，不得使用直播间封面为虚构活动、恶意炒作等营销手段引导用户进入直播间，所设置超过本场直播活动的优惠力度，并进行低价引流成交等推广内容。

不正当营销内容违规场景包括但不限于：直播间封面图不得含有宣传工厂/公司亏本销售，低价清仓，亏本清货等内容；直播间封面图不得含有宣传1折起，急需处理，每人人手1单、你的朋友已购xxx单等内容；直播间封面图不得含有卖惨、危险画面或行为、虚假人设等内容；直播间封面图不得含有违规利用体育赛事、自然灾害、疫情、突发公共安全事件、网络舆论事件等进行营销的内容；直播间封面图不得含有随机/不确定性派发商品、以小博大等诱导消费者交易的内容；直播间封面图不得含有恶意言语刺激等“道德绑架”消费者交易的内容；直播间封面图不得含有虚假宣传低价福利等内容；直播间封面图不得含有贬低/辱骂第三方、返现诱导好评等不正当竞争的内容。

截自《视频号带货直播间封面管理规则》