天猫优品联合8方发布《2023中国家电市场全域新零售白皮书》

12月27日消息，天猫优品高端家电家居博览会今天在上海启幕，海尔、美的、方太、老板、TCL、海信等200多个品牌参会，并带来了企业的最新家电产品，从高端家电单品到全屋家电产品使用场景，为用户提供产品融入生活的场景式体验。同时，大会向用户全方位的展示家电行业的产品新趋势和发展新方向。

天猫优品高端家电家居博览会现场 图源：奥维云网官微

在会上，天猫优品联合中国家用电器协会、中国家电网、中国消费者杂志社、奥维云网、海尔智家、美的、天猫家装等多家资源方，共同发布了《2023中国家电市场全域新零售白皮书》。

白皮书中，首次提出了家电全域新零售渠道的全新定义，针对中国家电市场的发展现状以及流通渠道进行了深度剖析，全方位梳理了全域新零售市场的用户洞察，对天猫优品在全域新零售市场创新模式发展进行全方位梳理，对未来全域新零售市场发展方向做出详细解读。

图源：奥维云网官微

以往对下沉市场的定义，通常是指三线及以下城市、县镇与农村区域，在新零售变革的大背景下，以天猫优品为代表的线上线下融合模式不断创新和优化，升级商品生产、流通、销售全过程服务和体验，重塑下沉市场的家电结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合，挖掘市场价值。如今，天猫优品等新零售渠道将线上线下融合的模式不断向一二线城市拓展，下沉的概念也正在重新定义，从“县域新零售”向“全域新零售”拓展升级。

白皮书指出，消费者“三大”购买动机分别为新房装修、产品升级以及家电换新。随着家电市场的发展，多数传统家电品类市场已经趋于饱和，步入存量发展时代，以产品升级和家电换新为核心的存量换新需求是传统家电市场规模增长的动力源泉所在。

从渠道变革来看，在整个家电市场发展历程中，家电销售渠道呈现出多元化并行的态势，从主要依托实体渠道，到线上零售业态兴起，而随着互联网技术的不断发展，一场更深层次的变革正在出现——全域新零售，线上线下一体化是新零售模式中的核心理念，主打相互融合、相互打通、相互配合。

2023中国家电市场全域新零售白皮书发布 图源：奥维云网官微

以天猫优品为代表的线上线下融合模式不断创新和优化，升级商品生产、流通、销售全过程服务和体验，从传统3-6线下沉市场渗透至1-2线城市级市场，打破了以往对线下渠道、下沉渠道、电商渠道的划分界限，重塑了传统下沉市场的家电结构与生态圈。在这种趋势下，天猫优品为更好贴近用户，把握用户流量，将原有渠道进行升级变革，主打“下沉至用户身边”为1-6线全域用户提供完整的解决方案，将一整套解决方案带到用户身边。

天猫家享生活总经理恩重，在会上提出了融合家电、家居和家装“三家融合”的业务战略。并指出这将为淘天集团在家庭生活领域的发展带来新的机遇和挑战，进一步提升公司的竞争力和市场地位。

天猫优品总经理樊伟俊在《融合生态 预见未来》的分享中指出，2023年天猫优品打造了多级线下市场零售网络，依托专有仓网和数字化能力，构建了强体验、重服务的供给体系，并以消费者为出发点构建了专业、智能、交互、体验零售场，帮助门店延展线上线下生意机会，通过超14000款商品的丰富供给、精品升级与门店主推策略的融合，依托门店建立全域营销用户矩阵，天猫优品每年将能够服务2000万家庭，通过全域营销矩阵年触达10亿用户。