2023年跨境电商行业热点事件大盘点
2023年是出口跨境电商B2C模式的十周年,也是具有重要意义的一年,在这一年里,东南亚、社交电商、全托管、合规趋势、消费降级、罢工、裁员等词语时常被跨境人提及,成为当之无愧的跨境电商流行语。这里便从这几个热词出发,结合2023年跨境电商的重点事件,为卖家们进行一个年末终结。
一、跨境市场暗潮涌动不得不说,卖家的出海之路总是危机四伏,而今年尤甚。
一方面,尽管跨境电商已告别野蛮生长的时代,但各大市场还是时不时敲响合规警钟,让出海卖家捏了把冷汗。
今年1月,随着欧洲EPR(生产者责任延伸)合规政策正式落地,西班牙、奥地利、瑞典等多个欧洲国家纷纷提高电商合规要求;6月起,巴西税务合规政策开始左右摇摆,最终落点于对50美元以下跨境商品加收28%的进口税。进入9月,印尼禁止社交电商的消息又传得沸沸扬扬,而后的事实也证明,这些传闻并非空穴来风。
巴西政府计划提高低价跨境商品税收 图源:Valor Investe
另一方面,经济下行阴霾笼罩,电商裁员潮不断蔓延,进入下半年,由于通膨压力导致消费低迷,各大平台陆续开启裁员计划
今年11月,全球物流巨头马士基就宣布,“为应对海洋市场的挑战”,其计划明年裁员3500人,而在此之前该公司已裁掉了6500名员工;紧跟在马士基之后,知名电商平台Esty也宣布,将在圣诞前裁掉225名员工,进一步控制人力成本。
马士基计划裁员数千人 图源:Supply Chain Dive
二、电商出海势不可挡不过,尽管国际市场暗潮涌动,但电商平台调头转向海外已是大势所趋,不可抵挡。
纵观2023年,全球电商的舞台上既有亚马逊、沃尔玛这些老牌巨头持续发力,又有Soum、Handmade等后来者崭露头角。其中,来自中国的Temu、Shein、速卖通等平台更是屡创增长神话,成为国际电商市场新力量。
今年年初,拼多多的海外分支Temu投入天价广告费亮相美国超级碗,随后便迅速美国iOS系统免费应用程序下载榜单的第一名,而它的老对手——快时尚平台Shein也依靠物美价廉的服饰顺利跻身该榜单的前列,在此之后,这两个主攻下沉市场的电商平台之间的竞争也时常受到业内关注。
拼多多Temu亮相超级碗 图源:CNBC
时间来到5月,中国电商平台再次引发国际热议。据报道,由于中国跨境平台AliExpress速卖通在韩单量激增,韩国海关经历了史上最长的一次“爆仓”,快递拥堵时间长达一个月。
速卖通单量激增使韩国仓库拥堵 图源:TKFFF
值得一提的是,跨境平台在海外寻求增长第二曲线的同时,全球物流网络建设也被积极提上议程。而今电商市场竞争越发激烈,只有保障高质量的物流服务,电商出海才能更有底气。以菜鸟为例,今年9月,中国国际快递巨头菜鸟联合速卖通推出了“全球五日达”国际快线服务,凭借该服务,速卖通在今年黑五实现了“史上最快黑五”,成功带动不少卖家旺季爆单。
全球五日达配送服务推出 图源:菜鸟集团
总而言之,2023年全球跨境电商的发展尽管一波三折,但总体趋势还是曲折向上。正所谓:“道阻且长,行则将至。”平台和卖家的出海之旅就好比一场远征,只有直面风浪,不断向前,才能成功“上岸”。
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