快手“国风好物陶瓷季”收官 商家订单量、GMV突破记录

12月28日消息，快手磁力引擎联动快手电商打造的“国风好物陶瓷季”活动近日收官，自9月初启动以来，活动总曝光超过3亿；产业带商家陶瓷类目商品GMV在整体活动期提升量日均最高达183%（和活动前一周峰值对比），GMV增速截至11月底环比增长153%，其中德化产业带陶瓷类目GMV 12月环比7月增长515%，且销量前100的商品均价大于50元的占比提升了34%，实现了GMV、订单量的双双突破。

图源：快手官方

活动初期，磁力引擎服饰业务中心启动了产业带动员会，向近百位产业带商家分享“造势爆发”“供给适配”等商家策略，以及“看见便宜好货”“认知精美艺术品”等针对消费者的活动玩法；同时公布了大力度的商家激励政策、以及启动了“开播即有”的补贴活动。

在第一期活动中，快手磁力引擎通过话题聚合、活动push、直播间挂件等非标资源，针对产业带商品的目标消费人群进行深度分析，推动产业带商家上架高优产品，为产业带商家带来更广泛的用户触达，实现活动总曝光近1亿。

在第二期活动中，平台对活动会场全面升级，搜索tab页即可直接进入会场，为产业带商家捕获更多精准流量，揽获总曝光2亿+；并突出展现优质商家直播间，让用户可一键跳转直播间，更在会场设置留言板块，大大增强用户互动性。

同时，第二期活动邀请到了“娜”样说、坤德堂、主持人林海（许林海）等多位重量级快手达人共同参与活动传播，并精选数十款优质好瓷产品通过达人分销带货，日均销量较第一期活动提升84%，单品最高销售额达4万+，实现一场又一场的突破。

图源：快手官方

活动全程，磁力引擎针对精选优质商家及爆品进行专项运营，打造诸多节点性大场，通过商业IP的打造，以内容提升用户参与的体验感。同时，平台首次注入千万级流量给到陶瓷产业带，通过热搜榜单、话题挑战、核心非标资源位等强势引流，扩大活动声量，活动期间高优商家整体开播率达到100%。

通过本次产业带活动，更多的优质中小商家也被看见，获得了确定性的增长。例如，“金姐茶器”入局快手两个多月，本次活动期间累计GMV突破300万+，尤其在双十一和“国风好物陶瓷季”二期活动的加码下，日均GMV较10月实现3倍增长，成为德化产业带明星商家。

另外，“心名茶器”于9月中旬入局快手，积极参与“国风好物陶瓷季”活动，第一期活动期间便打破陶瓷类目商家最快起量记录，一周完成冷启动获得GMV接近10万。在平台运营扶持下，“心名茶器”在第二期活动期间进行大场冲刺，后续日播GMV稳定实现20万+，入局3个月便突破千万GMV营收。

图源：快手官方