抖音生活服务“湖南DOU是好风光”交易额达6千万元

12月28日消息，在文化和旅游部资源开发司、湖南省委网信办、湖南省文化和旅游厅的指导下，抖音公益与抖音生活服务今年11月联合发起“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动之“湖南DOU是好风光”公益活动，将通过乡村文旅产品助销活动、乡村旅游路线发掘、线上线下营销和流量扶持，以及商家培训、导游激励等五大举措，助力湖南乡村文旅发展。

数据显示，过去一个多月里，#湖南DOU是好风光 话题播放量累计超7.88亿次，项目累计帮扶湖南乡村文旅经营主体1239个，达成交易额6000万元，其中多位文旅商家在抖音开播单场交易额突破百万大关。

图源：抖音生活服务旅行观察公众号

活动期间，项目撮合了1864位团购达人，助力销售3445万元乡村文旅商品，覆盖341个乡村文旅商家。此次“湖南DOU是好风光”落地正值“双十一”“双十二”营销节点，项目还通过流量帮扶、批量撮合等方式，重点扶持乡村景区游玩行业商家230个，撮合达人及商家自播带动3780万元交易额。

本次活动邀请了全国及湖南的头部达人、抖音创作者，深入湘西州吉首市矮寨镇德夯村，实地体验拍摄相关视频，并沿“张家界、吉首、怀化”路线，拍摄大湘西延线相关旅游攻略视频，多维度宣传、分享、体验湖南美食美景美村的好去处。

活动还重点打造了精品文旅村落。例如，德夯村隶属于矮寨奇观旅游区内，是一个苗族同胞聚集的村落，原住民们在当地从事蜡染、表演、开客栈等工作，探索出商业和原生态相结合的旅游模式。活动期间，项目通过线上线下培训、专人跟踪扶持、流量资源倾斜等方式，助力当地文旅主体的服务能力和营销能力提升。抖音生活服务数据显示，今年秋季，矮寨奇观的销售额同比去年增长超60倍，其中，11月淡季的销售额同比增长10余倍；德夯村的热度则在抖音达人探店后提升了385%。

图源：抖音生活服务旅行观察公众号

针对当地导游和乡村文旅经营主体，项目还推出了相关扶持和培训计划。结合湖南省内近三万名导游资源，项目除联合湖南省文化和旅游厅导游服务中心导游服务中心整合培养“流量导游”外，还针对优秀导游定期进行运营知识培育，助力湖南导游群体成长。

12月初，项目在吉首、衡阳推出线下公益培训会，湖南文旅经营主体负责人约500余人参加。会上，项目相关负责人除对运营重点板块系统性讲解外，还表示未来还将对湖南乡村文旅商家持续扶持，以进一步提升他们的数字技术应用能力，助力乡村文旅发展。后续，项目将通过“长期扶持计划”，持续对民宿等类型的乡村文旅商家，分层次、分阶段、分领域给予流量扶持，增加商家、商品在抖音上的曝光度，助力乡村文旅商家增收。

公开资料显示，2022年，“山里DOU是好风光”项目正式启动。2023年，抖音“山里DOU是好风光”覆盖全国31个省（自治区、直辖市），超1.8万个乡村文旅经营主体参加，累计成交额超40亿元，相关抖音话题播放量超35亿次。

图源：抖音生活服务旅行观察公众号