聚焦电商核心业务，DHL对英国品牌名下手了

电子商务发展日渐火热，物流平台也需要与时俱进。

最近，DHL集团旗下的DHL Parcel UK（DHL包裹英国）宣布将品牌更名为DHL Ecommerce（DHL电子商务）。通过采用全球部门名称，以更好地反映公司的核心业务。

DHL更改品牌名称 图源：DHL

作为投资计划的一部分，DHL电子商务还斥资1840万英镑新建了3个新基地，用来支持其区域网络的增长。具体来讲，这3个基地分别位于考文垂、基德明斯特和普雷斯顿，考文垂仓库装卸区数量增加两倍、基德明斯特拥有最先进的全新仓库自动化系统、普雷斯特拥有超现代化的分拣系统。

DHL新建3个基地 图源：DHL

这些举措标志着一项重大区域扩张项目的展开，能帮助提高仓储容量和促进销量增长。并且，DHL还表示将在2024年推出更多基地。

“随着业务的扩展，我们需要更宽敞、高度自动化和舒适的空间。这不仅能让我们为用户提供卓越服务，还能为团队成员营造舒服的办公环境。同时，更新为DHL Ecommerce可确保我们保持一致的品牌知名度和形象，更好地反映业务活动和战略”，DHL Ecommerce UK首席执行官Peter Fuller对此总结。

对战略性区域基地的投资其实也是DHL英国4.82亿英镑投资的一部分。这些投资能增强DHL服务B2B和B2C客户的能力，从而提升公司在物流领域的市场地位。

老实说，作为国际快递的开拓者，DHL从时效快递到供应链和货代等业务几乎全无短板。但随着近些年来全球电商市场需求低迷、竞争对手不断崛起，DHL的发展也稍显乏力了。

在今年第三季度，DHL集团营收为193.98亿欧元，同比下降19.3%；息税前利润为13.72亿欧元，同比下降32.4%。DHL集团首席财务官Melanie Kreis在财报电话会议上表示：“这并不令人意外，但发展速度比我们预期中的要慢。”

DHL2023年Q3财报数据 图源：DHL

在营收和利润下滑的同时，DHL在多个市场的优势地位也受到严重冲击。例如德国联邦网络局最近表示，现在亚马逊已经有四分之一的包裹是由自己投递的，其已经成为继DHL之后德国第二大快递服务提供商；在美国市场，UPS、FedEx等物流公司也正不断侵蚀市场份额，这给DHL带来了巨大压力。

诸多“内忧外患”，让DHL不得不做出改变。根据DHL此前发布的《Logistics Trend Radar Report》显示，数字化将成为物流行业变革最大的驱动力，未来的物流行业将从供应链的各个环节获取海量数据。

DHL物流趋势雷达 图源：DHL

于是在今年11月，DHL供应链宣布将于未来5年内在东南亚投资3.5亿欧元，以此扩大其在当地市场的仓储能力、劳动力人手。除了东南亚，DHL近一年还在印度和拉美进行过相似的投资布局。截至目前，DHL供应链在全球的投资总额已经达到13.5亿欧元。

如果从DHL此次更改英国品牌名称、新建3个基地的布局来看，其实也是聚焦电商业务核心、扩大仓储能力的一大举措。众所周知，由于近些年来电商需求急速上涨，物流公司的发展需要贴合电子商务领域来获取更多发展机遇。

因此，改名为DHL电子商务能更好地抢占市场资源。对于DHL要说，要想在这急速变化的行业内谋求长远发展，这是必须要做的事。