抖音“DOU来广东百千万”活动助销乡村文旅产品2.4亿元

12月31日消息，抖音集团近日公布助力广东省“百千万工程”的阶段性进展，总结了在推动乡村电商、乡村文旅、商家发展、乡村形象提升和乡村人才培育“五大行动”方面的相关成果。数据显示，项目实施三个月来，带动“百千万工程”重点关注的农产品和文旅等特色产业交易额增长，全国超过1000万名消费者下单了解并体验广东特色产品，助力相关乡村文旅商家增收2.4亿元。

图源：南方网

广东省“百千万工程”全称为“百县千镇万村高质量发展工程”，今年9月，广东省“百千万工程”指挥办与抖音集团共同启动了“DOU来广东百千万”专项活动。三个月以来，抖音集团通过商家扶持、产销对接、营销推广等方式，助力广东省推进乡村产业振兴、文化品牌塑造、创业人才培养，提升特色产品和文旅资源的知名度、美誉度。

此次活动期间，抖音集团重点围绕广东水产、畜禽、茶叶、花卉、岭南蔬果、预制菜等九大特色产业开展乡村电商助力行动，撮合816名创作者参与广东特色产品销售和推广，超四千万单广东特色好物卖向全国。其中，本阶段重点助力的水产产业交易额同比增长77.8%。借助直播、短视频和商城展示，更多广东特色产品被消费者看见和购买。

今年入冬以来，全国各地气温骤降，广东温暖的气候、美丽的银杏叶、独特的丹霞地貌、丰富的温泉资源在抖音被频频种草。第四季度“广东DOU是好风光”项目先启动了“地域聚焦粤北、产业聚焦温泉”的阶段性工作，从韶关、清远等地区起将文旅行动推向全省。

抖音数据显示，11月6日-12月19日，超过1000个乡村文旅经营主体参与活动，助销景区门票、民宿等乡村文旅产品2.4亿元，其中粤北文旅线上交易效果明显，韶关南雄市帽子峰镇景区的交易环比提升14倍，清远的温泉游玩产品交易环比提升77%。除促进文旅产品的供需对接外，项目号召创作者、抖音用户参与广东文旅资源的宣传推广，已吸引3.2万条短视频参与内容推荐。

图源：抖音生活服务旅行观察公众号

活动开启后，抖音还在平台内上线了#DOU来广东百千万、#广东DOU是好风光、#粤品月香等话题，吸引了众多新农人、带货商家、文旅达人参与话题创作。截至目前，话题已吸引4.2万条网友投稿，累计超12亿次观看。针对湛江水产，活动还邀请优质创作者参与，向超440万抖音用户推荐了“海洋牧场”品牌，视频传播量超6969万次。

活动期间，抖音还通过线上+线下的方式开展各类培训活动，助力商家成长和地方乡村人才培养。线上，抖音于抖店APP上线“广东百千万工程专属短视频任务”入口，并为757家中小商家进行日常运营和流量扶持。线下，抖音深入广东韶关、茂名、湛江等地，面向当地文旅达人和文旅商家开展培训活动。

抖音数据显示，在商家助力方面，项目已累计扶持1629个中小商家，其中仅粤北地区就有超过300人参与文旅商家培训活动；在乡村人才培育行动方面，12月，抖音在茂名和清远各落地1场县域数字化发展研修班，线上和线下培训覆盖超2500人。

相关负责人表示，未来一年内，抖音集团还将为广东省“百千万工程”专项提供100亿流量支持，希望通过网络传播的多元方式助力乡村新发展，培育更多广东人才与商家，助力更多广东特色农产品、乡村好风光出圈。