野心藏不住了，亚马逊或将开设秘鲁站

在拉美这片蓝海市场中，亚马逊还有更多发展的可能性。

近日，秘鲁经济和财政部长表示，亚马逊是有兴趣将业务扩展到秘鲁的公司之一，因为其最近向秘鲁提供了免费送货服务。

亚马逊扩展秘鲁业务 图源：horeca.pe

提供免费送货服务就意味着这家电商巨头有可能考虑进入秘鲁电商市场的“实体部分”。而目前亚马逊主要通过跨境电商服务秘鲁用户，并未在该国开展本地业务，比如设立运营总部，拥有运输车队和仓库等。

不过，亚马逊仍在秘鲁消费者的网购中发挥重要作用。秘鲁电子商务商会会长Helmut Cáceda提到，2019年，秘鲁人在亚马逊上的购买额达到3.36亿卢比；2020年，亚马逊成为秘鲁访问量第6大的门户网站。

“亚马逊无需在秘鲁设立本地业务便可获得重要的市场份额，因为其价值在于提供在当地很难找到的外国产品，不过这不能排除亚马逊在秘鲁建立自己的市场的可能性”，Cáceda表示。

实际上，亚马逊从2023年初开始就将目光投向了智利和哥伦比亚这两个邻国市场。据Cáceda预测，亚马逊可能会先进入智利和哥伦比亚，然后再是秘鲁，因为最近推出的免费送货策略一年前也在这两个国家实施了。

在2023年11月举办的APEC论坛大会上，秘鲁经济和财政部还与亚马逊、沃尔玛、谷歌等多个行业的公司进行了两轮谈判。结果显示，沃尔玛和亚马逊有兴趣扩大在秘鲁的业务。

沃尔玛和亚马逊希望扩大业务 图源：Peru retail

正所谓“理想是丰满的，现实是骨感的”，Cáceda认为亚马逊这类电商巨头短期内很难将业务拓展到秘鲁，因为这一市场目前还没有发展电商的有利环境。

众所周知，发展电商的一大重要基础是良好的物流设施。但秘鲁各省仅利马有一个配送中心，物流基础非常薄弱。与之形成对比的是，智利和哥伦比亚拥有更好的基础设施和运输条件，因此就有更多的选择来接收亚马逊。

但这家全球电商巨头一旦真正进入秘鲁市场，那必然将掀起一阵腥风血雨。目前秘鲁电商市场由美客多和Falabella主导，例如美客多在秘鲁投资百万美元并设有办事处；Falabella在秘鲁拥有31家线下店、85家大型超市等，是当地最大的零售商之一。

美客多不断投资秘鲁 图源：modaes

从整个拉美来看，抢占秘鲁市场对亚马逊而言也很有优势。截至去年7月，美客多在拉美的收入就已经达到380亿美元，而这还是在平台并未集成系统的基础上获得的。如果亚马逊将拉美市场整合起来，那么影响力将是巨大的。

目前亚马逊已经在哥伦比亚、阿根廷等地设立了办事处，并在巴西设立了配送中心，这就意味着其在拉美扩张的野心非常明显。并且，亚马逊不仅仅是电商领域的重要参与者，更是仓储物流系统领域的巨头。

亚马逊开设办事处 图源：modaes

多重优势的叠加下，亚马逊拿下秘鲁市场的难度将大大减少。ESAN 电子商务专家Daniel Chicoma对此事评价道：“亚马逊进入拉美最终只会收购其他竞争对手，例如Falabella、Ripley等。”

可以预见的是，亚马逊未来在拉美的掘金之旅会更加顺畅，平台市场份额将逐渐提升。对于卖家来说，多个市场便多了一个发展选项，大家可以持续关注，找准时机入场。