B站将开启年货节直播带货激励计划

1月3日消息，在年货节期间，B站将开启直播带货激励计划，鼓励此前未开启过直播带货的UP主在年货节期间直播带货。据悉，该计划将于1月13日正式开启，于2月9日结束。

B站年货节激励计划仅限活动前90天内未在B站直播带货的UP主参加，且开播UP主的粉丝数需在5万以上，并在活动期间开启带货直播超过1小时。B站官方将根据粉丝量级，奖励开播UP主10万至50万不等的流量激励，流量激励价值1000元至5000元不等，预计UP主获得10万至50万的流量曝光。同时，开播前预约人数超3000的UP主，将获得约20万的曝光流量。

B站直播带货激励计划 图源：亿邦动力

值得注意的是，该计划由UP主自行报名参加，激励名额共130个，按UP主报名顺序先到先得。报名时间截止日期为1月31日。对于满足基本要求的UP主，B站官方运营将联系UP主，沟通长期带货规划。

实际上，这不是B站第一次为直播带货“拉新”。在2023年9月7日，B站官方推出“超新星计划”，发掘、赋予和扶持具备优质潜力的UP主开启直播带货。该计划仅限近3个月无B站直播带货记录，或近3个月直播带货累积GMV≤100万且开播场次≤10场的UP主参加。

不同于年货节激励计划，超新星计划仅为UP主提供官方服务支持，如选品资源对接、选聘指导、直播复盘、流量保护等。2023年12月，B站对带货达人启动分级管理计划，按销售额、商品点击率、带货视频数量和直播带货场次为UP主分级，不同级别的UP主将享受B站提供的不同带货服务，包括数据洞察、官方货盘等。在超新星计划的内测服务，正在逐步向更多UP主公开。

B站推出超新星计划 图源：哔哩哔哩商业动态公众号

值得一提的是，B站站内的带货功能正在不断完善，且正在降低带货的难度和门槛，鼓励更多UP主通过带货增加收入。在2023年12月中旬，B站优化了UP主选品广场的功能。UP主可根据相似UP主热推、近30日销量、单笔赚佣金、佣金率等条件筛选商品。同时，选品广场新增低价引流好物、热销爆款商品、品牌好物、高佣好物等品牌榜单，方便UP主快速进行选品决策。

在去年双11期间，鹦鹉梨的GMV达到了3000万，而在双12期间更是达到了5000万。而Mr迷瞪在双11期间的GMV更是突破了16.8亿。在双12期间，一些中腰部UP主如五百-、Coco叩叩_、鱼九九等也开始了直播带货。此外，三十六贱笑、大漠叔叔、水果猎人杨晓洋等UP主在B站开播，但他们并未公布直播战报。

2023年B站UP主公开直播带货数据 图源：亿邦动力