向太陈岚开启淘宝首秀 售出5套千万豪宅

1月3日消息，港圈豪门“向太”陈岚日前开启淘宝首秀，不仅开设了同名个人账号“向太陈岚”，也是阿里资产首位“好房星推官”。入淘首秀，陈岚特地将其名下物业——位于金莲花广场的Tiffany house的样板房作为直播间，直接开售豪宅，并打出“8折起售，盛惠10万一平”的优惠，吸引超过400万人围观。最终房产有5套售出，其中一位买家是在澳门读书的00后女生。

图截自淘宝APP

2022年10月开始，向太陈岚开始入驻抖音发布短视频，并于同年12月开启抖音首播。蝉妈妈数据显示，2022年12月19日，向太陈岚抖音开播6次，累计销量达500w~750w，累计销售额突破2.5亿元，累计观看人数成功破亿，其中多场直播人气峰值突破百万级别，最高突破120万。

据了解，上一位“港圈豪门”入淘直播的是陈岚之子向佐。2023年5月21日，向佐首次淘宝开播，上架产品包括Nike Dunk黑白熊猫板鞋、吴建豪的xVESSEL、HEYDAY潮鞋等，共吸引564万人围观，成交额过千万，客单价高达706元。

除了“港圈豪门”以外，2023年3月7日，香港电视广播有限公司（以下简称“TVB”）在淘宝平台进行了一场持续6小时直播带货首秀。截至3月8日零点，TVB全场直播销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。之后，TVB第二场直播销售额达7320万元。

图截自淘宝APP

据TVB 2023年第三季度业务最新情况及未经审核的营运资料，该公司预期截至2023年12月31日止六个月期间将实现正数EBITDA（税息折旧及摊销前利润），而相比截至2023年6月30日止六个月期间则产生EBITDA亏损港币1.86亿元。

公告显示，内地相关业务方面，自2023年3月与淘宝建立直播合作关系后，截至三季度末的六个月内，TVB取得销售产品的商品交易总值（GMV）约人民币2.50亿元。公司在中国内地的抖音、快手、小红书、微博、微信等社交媒体平台、淘宝电商平台上无线电视官方账号以及无线电视艺人账号的粉丝数合计1.78亿。

TVB在公告中指出，中国内地是集团在三季度的主要增长动力，公司的MCN业务扩大其社交媒体的受众范围，且电商直播活动（包括与淘宝的合作以及抖音直播店）的活跃度进一步提升。

图截自TVB 2023年第三季度未经审核的营运资料