2023抖音年度观察报告视频正式发布

1月5日消息，抖音热点和巨量算数今日联合发布2023抖音年度观察报告视频。报告内容显示，2023年，抖音#多巴胺热点事件被分享80万次，累计在榜30天，累计有3.3万人传播热点，共影响2亿+用户。

巨量算数调研数据显示，2023年抖音新发布的穿搭风格相关视频量与互动量较去年同期增长显著，“美拉德”与“多巴胺”成为很多年轻人将心绪向外界传达的个性化方式。人们开始回归自我，从不同的层面重新爱自己，也为社会生活注入了多巴胺。

2023抖音穿搭数据 图源：巨量算数公众号

2023年，冬阴功拿铁、酱香拿铁等风味美食出现在大众视野。数据显示，#优雅下午茶内容被分享150万+次，播放量16亿+，共影响近3亿用户。用“梗”向过奢消费主义宣战，成为年轻人在消费主义时代的独特表达方式，也成为热爱点滴生活的风向标。

另外，当趣味饮食和地方特色火爆出圈后，便会吸引用户纷纷前往。根据巨量算数调研数据，半数以上的人会把品尝特色美食作为旅行的重要目标，在抖音有九个省份美食类打卡视频播放量占全省所有打卡视频播放量比例超过50%。

2023抖音美食打卡数据 图源：巨量算数公众号

短视频传播的力量推动传统文化呈现在大众视野。在抖音，一首《梁祝》唱火了“老公姐”陈丽君，抖音#越剧点赞350万+，播放量4.6亿+，热点影响1.2亿人。消费者还表现出国货情结，抖音2023年国货相关短视频数量提升36倍。2022抖音电商国货发展年度报告显示，平台国货消费群体中，18-24岁用户和25-30岁用户消费能力持续增长，年轻消费者购买国货品牌成为新趋势。

2022抖音电商国货数据图源：巨量算数公众号

2023年的夏天，淄博旅游业得到发展，抖音#淄博相关热点1000条+，播放量2.7亿+次，热点影响4300万+人。抖音用户在平台上记录生活，这些被反复种草的文娱方式，正成为推动经济增长的新引擎。

人们通过平台种草后进行线下“探店”，已经成为一种新常态。2023年抖音生活服务类搜索量上升298%，今年前三季度国内旅游总人次达36.74亿，同比增长75.5%，带动国内出游总花费同比增长超100%。从飨味美食到出游打卡，用户分享正不断推动着城市旅游业的发展及地方文化艺术的繁荣。