哈尔滨火了，这些电商玩家赢麻了

最近全国最火的城市是哪一个？当然是尔滨！

随着大批“南方小土豆”源源不断地涌入哈尔滨，这个“共和国长子”热情好客、“好用的好吃的紧着外地游客”的朴素情感，获得全国人民的一致点赞；与此同时，冰雪大世界、中央大街音乐阳台、索菲亚大教堂等，成为游客争相打卡的景点。

数据显示，元旦三天假期，哈尔滨接待游客超过304万人次，达到历史峰值，相关收入达到59个亿，是同期海南全省的两倍还要多！

元旦过后，哈尔滨的热度也没有就此减下来。

这波力度空前的“哈尔滨热”，不仅火了当地的文体项目，参与其中的一些电商玩家，也都一个个“赢麻了”！

音兴趣电商功不可没

每一次热点事件的背后，都少不了媒体的推动；而每一次的媒体热搜，都少不了抖音电商。

几天前的一项数据：在抖音，光是哈尔滨冰雪大世界相关视频的播放量总和就已经超过了76亿次，相当于全国人民人均刷了五遍！

事实上，很多人第一次了解到哈尔滨现在正在发生的事、这座城市在过去几十年的种种不易、以及这座城市现在正在发生的一些动态，渠道源头都是抖音。

在抖音，推动哈尔滨爆火的主要来自两个事件。

其一，“南方小土豆”进城了。

在抖音，一批优秀的视频创作者——主要是“南方小土豆”，用短视频记录了自己刚到冰城时的全新感受：奇丽的冰雪风光、低廉的物价、热情友好的尔滨人；另一方面，“你站在桥上看风景，看风景的人也在看你”，这批来自南方游客将自己包装成“小土豆”的着装，有别于北方人温柔的说话方式，在异地做出的可爱举止、不同的饮食文化等，仿佛打开了世界的另一面。很快，在抖音，“南方小土豆”的哈尔滨之行引发了全网关注，也推动了相关题材的创作高峰。

图源：抖音

其二，“广西小砂糖橘”勇闯哈尔滨。

从一开始，广西小朋友到北方游学，并不是什么大事，因为这事此前就一直在进行，也从来就没有引发关注。但是这一次，抖音敏感地抓住了时机，在视频创作者的推动下，广西小朋友立下“广西小砂糖橘”的人设后，小朋友们的一言一行得到了扩散；接下来广西、哈尔滨两个城市之间的友情互动，抖音创作者及时“脑补”疫情期间两地那么不易还是辛苦付出的经历，又博得全国网友的一波怒赞，“广西小砂糖橘”勇闯哈尔滨全程受到网友关注。

但如果抖音只是一个内容创作平台，哈尔滨爆火事件中，当地的商业转化还不会那么强。

别忘了，抖音是有自己的本地生活业务的，而且这个业务的增长速度还堪称恐怖。

在抖音，相关话题火起来之后，大批创作者围绕着美食、旅游等向网友进行了高质量推荐，引发更多网友“临时决定”订一张机票飞往哈尔滨，为了就是“吃一口切好的刺身冻梨、喝一口加糖的豆腐脑，听东北大妈叫一声南方小土豆”。

兴趣电商下的抖音+旅游，为抖音本地生活带来了暴涨的流量及销量。

首先，对美食、旅游项目而言，短视频是展示这些项目优势、激发消费者兴趣的最佳方式，没有之一，从前的淄博是这样，现在的哈尔滨也是这样。

其次，在创造出暴涨的流量后，抖音还很好地承接住了这波流量，即通过带货直播等方式，利用本地生活服务将流量实现了高效转化。

一个短视频、直播平台，能做到热量和销量的正向循环，也就只有抖音了吧？

快递公司哈尔滨业务暴涨

哈尔滨火了，当地的红肠、冻梨、大饼、辣白菜等特产都跟着火起来，很多不能身临当地的用户都通过电商平台下单的方式，对哈尔滨特色产品“下手”。

承担商品运送服务的快递公司也忙起来了。

今天（1月9日），京东快递发布的数据显示，2023年12月以来，哈尔滨特产寄递单量迎来大幅上涨。其中，作为当地地标美食代表的哈尔滨红肠更是成为外地游客的伴手礼首选，元旦以来日均寄递单量同比2023年12月日均翻了近4倍。

机会来了不好好利用，只能过期作废。

和抖音电商一样，京东快递也牢牢抓住了这次难得的机会。

为了让游客旅游购物两不误，京东快递在哈尔滨的一些核心商圈及热门景区的近200家合作店铺进行驻点揽收，还在机场、高铁站、火车站等交通枢纽开设了快递服务点，收到了很好的效果：京东快递数据显示，光是在哈尔滨太平国际机场，其元旦期间的单量就增长翻倍。

图源：电商报

事实上，京东快递只是快递公司利用哈尔滨这波流量实现业务增长的一个缩影。

事实上，2023年开年以来，哈尔滨的当地特产已经出现上涨的势头：今年3月，哈市发布的数据显示，该市快递行业迎来“开门红”，前两个月的业务量同比增长超一成。

两个月后，一季度哈尔滨快递行业数据出来了：1.77亿件！快递寄递业务量同比增长15.4%！

今年7月的数据则显示，上半年哈尔滨市快递业务量同比增长超21%。

如今，更魔幻的一幕出现了：包括京东、顺丰、邮政在内的快递公司，快递业务都在以倍速飞快增长。

可以说，快递公司，成为哈尔滨爆火事件中的第二个赢家。

携程、闲鱼们忙坏了

当然，哈尔滨的爆火背后，也少不了服务平台的推动。

比如说，去哈尔滨订票、住酒店、看旅游攻略，就一定少不了携程、同程、美团、飞猪这样的服务平台。

近期携程数据显示，哈尔滨元旦异地客群占比达到75%，3天假期旅游订单量同比增158%，“冰雪大世界”、“南方小土豆”等网红热词持续推动冰雪游热度保持高位。

飞猪数据也显示，哈尔滨、长春是平台近期冰雪游的热门目的地，此外，全国热门室外滑雪场的热度同比增长超过1倍。

受到哈市利好因素的刺激，市场直接给出了反应：携程股价创近三个月新高。

而就在一天前，港股携程集团、同程旅游分别上涨了4.18%、3.49%。

在此过程中，作为旅游龙头平台的携程当然也没有闲下来。

就在去年12月底，携程就推出了 “十亿豪补”活动，提供了人气酒店推荐、优惠立减玩法，“助全国游客畅玩浪漫的冰雪世界”。

图源：电商报

哈尔滨火了后，让很多人没有想到的是，闲鱼也活了。

一方面，过去两周内，在疛鱼，“哈尔滨”这个搜索关键词的日平均搜索量超过2万次，其中广东、广西和福建三省的网友搜索和成交量位居前三。

另一方面，在闲鱼，很多新的交易方式不可思议地产生了。

找攻略、找当地人指导旅行等，只是闲鱼用户的日常操作。

这波哈尔滨热，闲鱼更是将“搭子文化”体现得淋漓尽致。

闲鱼数据显示，最近，有超过8万条来自全国各地的帖子在闲鱼上寻找旅行搭子，希望能一同踏上这趟北国之旅。

因为闲鱼上的用户都是些年轻人，这波哈尔滨热中，创意无限的闲鱼用户还创造出独特的玩法。比如说，哈尔滨本地的网红店扫雷、老店代排队、为个人用户量身定制的吃玩攻略等消费增长显著。

在每一次机会到来时，总会造就一批赢家，也会让另一些人感到失落。对平台和商家而言，在机会到来时勇于创新，发现商机后果断入局，或许才是成为赢家的共同密码。