Wayfair发布第一期广告中文白皮书

1月11日消息，北美家居电商Wayfair亚洲广告团队推出了第一期中文版广告白皮书，旨在为供应商提供一站式的广告支持，为出海营销业务保驾护航，助力亚洲供应商出海业务增长。该白皮书将定期更新以提供广告产品的最新资讯，分享广告最佳玩法及标杆案例，提供实操常见问题解题思路。

据了解，该白皮书专为亚洲所有供应商设计。无论是刚入驻Wayfair的新手供应商还是Wayfair成熟的供应商，只要想通过广告提高商品的销量和市场认知度或者进一步提高当下广告活动表现，都可以在此白皮书中找到官方的建议。

Wayfair亚洲广告团队推出第一期中文版广告白皮书 图源：Wayfair全球开店服务号

本期白皮书提到了Wayfair核心消费者画像，披露了Wayfair最新的核心消费者年龄、家庭收入等；Wayfair广告产品最新版图，披露了以下五种广告产品各自的收费方式、展示位置、价值主张、重要参考指标等。

还提到了自助型广告创建常见疑惑并提供官方建议，包含了SponsoredProduct和SponsoredShops创建步骤，及针对创建过程中各种选项的官方建议；广告充值常见问题及解决方案建议，包含了VoucherDeduction的申请方式、VoucherDeduction提高额度的方式以及广告充值后到账时间异常时的解决方案。

Wayfair广告产品最新版图图源：Wayfair全球开店服务号

此外，白皮书指出了广告投放前商品详情页检查要点，包含了商品标题、商品图片、快速累积评论的官方建议等；潜力爆品打造方法及供应商案例分享，包含了潜力爆品广告策略下的选品、预算、出价、广告活动设置、关键词等官方建议，同时分享了亚洲供应商优秀案例供参考。

未来白皮书预计逐月发出，主要内容将包括：亚洲供应商广告成长路径指引、基于广告预算下的效果类广告的健康结构、新品/长青广告/高潜优品/积压库存打造方法及供应商优秀案例、大促期间广告玩法及优秀案例、广告自我诊断体检表、常见广告问题排查及解决方案如高曝低点和低曝低点等、Wayfair官方广告资源支持、广告100问。