携程联合沃尔沃XC60发布《2023年度亲子游出行报告》

1月11日消息，携程联合沃尔沃XC60发布《2023年度亲子游出行报告》，数据显示，亲子游消费在2023年表现出高速增长态势，80后、90后父母成亲子游消费主力；在景区的门票订单中，亲子门票同比去年增长两倍；亲子游用户订购滑雪、潜水、徒步等主题游的占比高达33%；租车自驾游同比增长149%，订购高星酒店的用户中，亲子用户占比为38%，亲子用户订购量同比去年增长121%；私家团产品的亲子客户占比55%，订购私家团的亲子用户订单量同比去年增长403%。

2023年，亲子游消费市场主要表现出消费人群年轻化、出行方式灵活化、产品多样化的特点。相较于传统出游形式，亲子游以“儿童”为重心，更关注孩子的出行安全。无论是在交通工具、入住酒店的选择上，还是在行程安排上，家长都将安全性置于首位，体现出对更高品质、更安全出行方式的追求。

图源：携程黑板报公众号

出行不受限后，旅行需求在2023年得到集中释放。携程数据显示，2023年用户机票出行频次同比去年增长13.9%；与2019年相比，00后的出行频次增长最快，达8.6%。同时，消费者出行的决策周期逐渐变短。机票平均提前购票周期较2019年缩短25%；今天预订明天酒店的订单量较2019年增长71%；跟团游提前预订周期也同比2022年缩短26%。

亲子游作为提升家庭生活品质与进行家庭教育的重要方式，成为了2023年旅游消费的主要方式之一。2023年，亲子用户占所有出行用户的28%，亲子用户整体出行订单同比2022年增长186%。年轻父母逐渐成为亲子游出行消费的主力，携程报告显示，2023年整体出行的用户的年龄划分：主力人群为90后、80后和00后，分别占比34%、32%和17%。其中，80后、90后父母是亲子游消费的主力军。

景区成为亲子出行的热门目的地之一。2023年景区全年的门票订单中，亲子门票订单量占比27%，同比去年增长232%。携程数据显示，2023年最受亲子家庭喜爱的TOP10景区主要集中在主题乐园、人文景区、自然景区三大类。最受亲子喜爱的TOP5景区中，上海占据了3个名额，分别为上海迪士尼度假区、东方明珠、上海海昌海洋公园。

亲子游出行内容呈现出多样化趋势，滑雪、潜水、徒步等主题游成为亲子家庭首选。携程数据显示，订购这些主题游的用户中，男女比例为1:1.14，表明主题游的吸引力在男女用户之间相对均衡。

图源：携程黑板报公众号

亲子游受众的客源地主要集中在一线及新一线城市的高净值人群聚集地。2023年，亲子游客源地前十分别为上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、重庆、西安、南京、天津。高净值人群往往更重视亲子旅行，并愿意在旅途中与子女进行更多亲子互动，因此倾向于选择更丰富多样、灵活度更高的亲子游产品。

携程数据显示，亲子游用户中订购滑雪、潜水、徒步等主题游的占比高达33%，大多数亲子游用户青睐主题游。相较于传统的出游方式，主题游更注重家庭成员间的互动体验，更增加了亲子互动的环节和时间，为家庭创造了更丰富、有意义的旅程。

在交通工具的选择上，自驾和租车因其安全、私密、灵活、舒适的特点，成为更多高净值家庭的首选。携程数据显示，2023年租车自驾游同比增长149%，租车时长同比增长130%。在租车选择上，传统豪华品牌SUV车型由于高性能、高品质的特点受到广泛青睐，其中，沃尔沃XC60在最受携程铂金及以上会员欢迎的租车品牌中位列前三。

亲子游也表现出更重品质的消费趋势。据携程数据，2023年订购高星酒店的用户中，亲子用户占比38%，亲子客户高星酒店订单量同比去年增长121%；携程口碑榜奢华酒店榜的月均浏览量同比增长148%。在2023年携程口碑榜上榜亲子酒店中，三亚亚特兰蒂斯酒店、三亚海棠湾仁恒皇冠假日度假酒店等五星级或高端酒店占大多数。

图源：携程黑板报公众号

随着“户外热”在社交平台的兴起，城市周边游的热度也在逐渐攀升，跨省出行需求迎来新一轮的增长。2023年用户出行订单量（机票+火车票订单）同比去年增长了144%，跨省出行订单量增长了153%。跨省出行目的地TOP10的榜单中，仍以上海、杭州、广州等一线城市，以及成都、重庆、西安等热门旅游城市为主。

在跨省旅行中，出于对出行安全的考量，多数家庭会选择跟团游。2023 年跟团游订单中亲子订单占比达到一半，亲子跟团游订单量也同比去年增长324%，跟团游的主要受众逐渐转向家庭群体。

更注重私密性和安全性的私家团也表现出了显著的需求增长。2023年，私家团订单同比增长399%，亲子用户私家团订单量也同比增长四倍。在订购私家团的所有客户群体中，亲子客户占比达55%。除了表现出亲子客户更注重品质消费的趋势外，也说明在家庭出行带来的多维度体验中，亲子家庭更加注重私密性及安全性。

图源：携程黑板报公众号