快手文娱于轲:未来更好的方向是付费投流与原生短剧能够更好结合在一起

周兴
2024-01-16 05:30

1月16日消息,面对国产付费短剧主要占据的是欧美市场,特别是美国等地的家庭主妇群体的状况,快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲表示,“虽然每个地区的文化是不同的,但人的底层需求其实都是类似的。”

于轲举例说,对于爱情故事或者说恋爱关系,无论是在欧洲还是在北美,都是通吃的。像《吸血鬼日记》(The Vampire Diaries)还有《暮光之城》(Twilight)等,虽然都是吸血鬼的故事题材,但本质上属于是校园爱情故事,或者说青春爱情故事。类似地,他也发现,具备“霸总”内核的小说作品《五十度灰》(FiftyShades of Grey),至今仍是美国地区各大小说畅销榜的常客。

之所以当前中国公司出品的短剧备受北美主妇的青睐,于轲认为,很大程度上,是因为当Netflix和HBO等主流的流媒体媒体平台,以重度投入和制作精良的长剧集,在北美市场主攻高净值人群,或者说接受过一定教育的人群的时候,中国本土短剧这种节奏“直给”,“爽点”密集的内容,就很容易满足美国相对偏下沉市场的用户需求。

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快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲 图源:快手小剧场视频号

据介绍,目前,短剧出海主要成功主要有两条路径。一种是以内容输出的方式。比如说,在东南亚市场,由于地缘文化相近等因素,这些地区的观众容易理解和接受中国的文化,所以,平台和制作公司可以将国内已经制作或者上线的内容,在当地进行二轮或者多轮的版权分销,这本质上属于“一鱼多吃”的逻辑。

另一种则是以做用户增长为导向。类似主要瞄准欧美等市场的用户需求,制作相应偏好的内容(比如欧美用户观众喜欢的狼人的题材),但这背后需要有庞大的实力在,不是普通的中小机构能够承担的。

于轲发现,在国内,大约每隔几年就会炒作一轮出海的话题,现在这股出海热潮,恰好是因为“出海”与“短剧”这两件事有了一个交集点,所以,在当前,短剧出海也成为了一个新的话题风口。

他预测,2024年,短剧出海依旧会是一个热门话题,也会处于一个持续向好的过程。但站在平台的角度或者业务的角度,于柯也呼吁大家,还是保持一个相对理性的态度去看待短剧出海这件事。

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图源:喜番APP

以快手为例,截至2023年末,快手星芒短剧核心用户规模增长超29%;一段时间内,付费用户规模增长近10倍,原生付费短剧GMV增长近20倍,并且每日付费用户中新客转化占比40%以上,男女性更均衡、年龄覆盖更广。

2024年,快手依旧会大力投入做付费短剧,并且,在战略选择上更倾向于做原生的付费短剧。于轲解释称,将战略重心放在了原生短剧而不是小程序短剧,是因为平台内部测试数据显示,当投流和原生账号的流量结合在一起之后,它会是一个效率更高的事情。

长期来看,于轲认为,付费短剧这项业务肯定是可以持续发展的。以站平台的视角来观察,原生付费短剧可能会比小程序短剧的想象空间更大。“对于机构或者平台来说,未来更好的方向是,付费投流与原生短剧能够更好结合在一起。”于轲表示。

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