朴朴超市开展自有品牌建设 目标年销售额50亿元

1月17日消息，据报道，朴朴超市2024年市场重点是全面拥抱“硬折扣”。朴朴超市的“硬折扣”战略不是要去线下开店，再专门做一个业态，而是想做一个理念。即通过去中间化直连工厂，来提升供应链效率做低价，自有品牌则是其中的重要抓手。自有品牌做的主要品类是食品、日用百货、冻水产肉禽。

2023年，朴朴超市的销售规模在250亿-300亿区间。“朴朴超市2024年的市场目标是，自有品牌年销售额做到50亿，占总体销售15%-20%比重。”

相比于竞争对手，朴朴超市过往没有什么自有品牌业务，起步比较晚。报道分析称，支撑朴朴超市大力拓展自有品牌业务的基础则是市场变了，主要表现在三个层面：生产端供给能力成熟了、零售端规模起来了、消费端开始成熟了。

截自商业观察家公众号

朴朴超市一些人士总结朴朴做自有品牌的优势是，规模有优势。“朴朴超市当下只做了六个城市（广州和佛山算一座城市），每个城市的销售额都几十亿元。除了深圳，朴朴覆盖的大多数城市销售额比起山姆都不逊色。比如，按区域算，朴朴福厦（福州厦门）过百亿年销，深广也过百亿年销。而同期的山姆，只有深圳山姆（4家店）应该快要百亿了，但其在其他朴朴进入的城市，如广州、福州、武汉只有两家店，厦门、成都则只有一家店。”

“所以，朴朴的优势是，朴朴是在有两三百亿规模后才开始做自有品牌，朴朴做自有品牌一开始就会有订单量，以前朴朴规模不够大，代工厂给的价格也不够优势，现在规模刚刚好。”

截自朴朴超市微信小程序

朴朴超市是一家30分钟即时配送的移动互联网购物平台。据官方网站显示，自2016年成立至今，朴朴超市共经历了天使轮、A轮、B1、B2、B3、C1和C2轮共7轮融资。而天眼查公开信息显示，截至目前公司共完成5轮融资，披露投资方的却只有2018年由高榕资本投资的千万级A轮融资，以及2021年IDG资本领投的战略融资。

据公开报道，朴朴超市已于2022年初引入审计团队，并与各大投行接触，对外招聘CFO，积极筹划上市事宜。2023年，朴朴超市回应称，公司今年暂无IPO计划，明年或将考虑。

截自朴朴超市官网