加速腾飞，俄罗斯电商销售额即将突破10万亿卢布

迈向电子商务时代，又一个高增速市场出现了。

日前，Statista联合Data Insight发布了关于俄罗斯电商市场发展情况的最新调查报告。报告显示，自2010年以来俄罗斯电商市场就进入了稳步扩张阶段，到如今伴随着多家俄罗斯电商平台知名度的打开，这一市场渐渐成为人们眼中的“掘金热土”。

数据，正是最有力的说明。从销售额上看，2023年底俄罗斯电商市场的销售额预计达到7.9万亿卢布，相比2022年增长近40%。不仅如此，未来几年这一市场依旧会保持高速增长态势，到2024年该市场的销售额有望超过10万亿卢布，到2027年该市场的销售额有望超过15万亿卢布，同时订单量有望增加两倍半。

俄罗斯电商市场销售额大涨 图源：Statista

显然，销售额以及订单量的飞速攀升，让无数人意识到了俄罗斯电商市场如今所具有的巨大发展潜力。

众所周知，俄罗斯不仅地域辽阔，拥有丰富多样的文化，而且人口众多，近年来随着互联网普及率的攀升，热衷于网络购物的俄罗斯消费者数量开始爆发式增长，消费需求加速释放。正因于此，在俄罗斯电商市场保持高速增长的同时，它也成为了各大电商巨头布局全球市场的又一选择。

高增速的背后，俄罗斯电商市场拥有的种种特点，都从侧面印证了该市场值得各大电商巨头以及跨境卖家重点关注。

首先，绝大多数俄罗斯消费者都已养成线上购物的习惯。Mediascope的一项数据显示，2021年95.8%的俄罗斯网民都曾在线上购买过一次或多次生活用品，网购崛起的趋势已势不可挡。其次，为鼓励电子商务的发展，俄罗斯政府不断推出各种激励措施，同时积极推动线上支付、物流配送等与电商相关的基础设施建设，这为俄罗斯电商的腾飞提供了必要条件；最后，目前俄罗斯电商渗透率达到19%，这意味着还有巨大的增长空间。

俄罗斯消费者网购习惯养成 图源：Data Insight

就像Ozon大中华区总裁Simon Huang所说的那样：“未来四年，俄罗斯电商渗透率将大幅度增长至32%。此外，多个品类的线上交易额正在逐渐逼近线下渠道。”这也说明，今后掘金俄罗斯电商市场，依旧大有可为。

当然，每当跨境卖家布局新市场时，除了要考虑市场规模以及市场环境之外，还需要考虑各大电商平台的成交量、相关政策的稳定性等等。目前来看，俄罗斯电商市场的主要参与者为Ozon、Wildberries、Yandex、速卖通等平台。值得关注的是，得益于本土优势，Ozon与Wildberries占据了大部分市场份额。

Ozon与Wildberries占据大半市场份额 图源：Data Insight

为了进一步增强自身竞争力，Ozon与Wildberries这两大电商平台也相继向中国卖家抛出了橄榄枝。未来俄罗斯电商市场持续腾飞，卖家们可以积极借助市场与平台的力量，让生意更上一层楼。