沃尔玛首批近30家升级门店亮相 新增全球购线下专区

1月18日消息，沃尔玛日前宣布，全国首批8城29家大卖场门店完成升级，以众多差异化商品和新品，更明亮、通透的环境，为顾客带来了焕然一新的购物体验。

沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静表示：“中国市场有巨大的活力和潜力，零售商要赢得消费者的信任，应该聚焦顾客，提供对他们有意义的差异化。很多核心构建，比如一站式购物、实体门店等并没有真正过时，它们只是需要与时俱进和被重新定义，进化成基于目标人群的、精选的一站式全渠道购物体验。沃尔玛在升级转型的路上，坚守‘顾客第一’的原点，通过差异化商品、服务和体验，持续为顾客创造价值，实现让顾客‘花得少，过得好’的企业使命。”

沃尔玛大卖场首席采购官祝骏表示：“随着零售业的加速变革与演变，消费习惯变得更‘精’。精，既是精明，精简，也是精致。只有不断进化的零售商和商品，才配得起进化的消费者。沃尔玛一直拥有鲜明的民生基因，我们聚焦顾客，进行了大刀阔斧的商品力改革，希望顾客可以用更低的价格购买到更好的商品，通过‘越级’性价比，帮助顾客实现从‘省’到‘精’的越级享受。”

猪肉“一刀切”受顾客欢迎 图源：沃尔玛中国官微

每斤不超过9.9元的“冷鲜猪肉一刀切”，是沃尔玛最新推出的商品，通过与全国大型肉联厂的规模化集采，沃尔玛将这种日常商品，在保证品质的前提下，价格降下来，力争低于周边两公里内的菜市场。同时，从肉联厂到门店全程冷链，低温排酸、严格的食品安全规范化操作，让其品质和口感比传统的热鲜肉更胜一筹。

沃尔玛在线下新增5大专区来满足顾客对时令和潜力趋势品类的需求，包括季节性商品区、地方特产区、全球购及沃选购专区、宠物用品区、鲜花区等，增加试吃投入。

门店新增的全球购专区，让顾客可以在大卖场逛“免税店”。新春将至，沃尔玛全球购引入众多奢侈大牌的稀缺商品，包括化妆品和名庄酒，同步引入美国沃尔玛自有品牌equate™ 漱口水和牙贴等差异化单品，给顾客带来更多样化的选择。乐高LEGO龙年日历，吉祥龙，新春团圆饭等主题的拼搭玩具，均为中国限定款，以及更多仅在春节期间销售的保健品、护肤品的红色龙年礼盒。

沃尔玛新增的全球购线下专区 图源：沃尔玛中国官微

在店外租赁区域，沃尔玛引进餐饮、亲子娱乐、理发、鲜花、美发沙龙等多种服务类商家，与沃尔玛形成业态互补，打造一个集购物、餐饮、娱乐、服务于一体的综合性生态圈，为顾客提供一站式的生活服务体验。

目前，沃尔玛建立了包括近场、中场、远场不同配送范围和时效的全渠道零售矩阵，并持续提升电商平台效率和扩充品类，超过1万个商品支持全城和全国次日达。

除了入驻抖音，小红书，快手，微信视频号等热门社交平台，形成社交内容营销矩阵以外，沃尔玛还建立起来了一个中心化+区域化的直播团队，以全方位全渠道的全渠道营销能力，放大全渠道零售势能。目前，沃尔玛以门店为单位，已建立了39个城市主力店直播间，直播的场景均为真实门店中取景和拍摄，实时且真实。不同于其他电商平台和IP以远场直播为主，3-5天发货时效，沃尔玛的直播聚焦1小时达的近场直播，让消费者所见即可买，即所得。

目前，沃尔玛大卖场已实现连续10个季度市场份额的显著增长。