新榜：2023年快手直播带货预估销售额前三名均来自辛选

1月18日消息，新榜今日公布了2023年快手直播带货预估销售额Top10账号，其中排名前三的分别是蛋蛋、辛巴、时大漂亮，都是辛选旗下的主播。数据显示，“蛋蛋”和“辛巴”以全年带货超100亿元的战绩，稳居快手带货榜榜首。

据新快数据不完全统计，过去一年，快手全年直播带货预估销售额最高的三位主播与2022年一致，均来自辛选集团。2023年8月，辛选集团公布的2022年度报告显示，集团年成交总营业额为500亿元。公开数据显示，辛选2022年的GMV超过了东方甄选、交个朋友和遥望科技等头部MCN。

2023年快手直播带货预估销售额Top10账号 图源：新榜公众号

另外，在2023年快手直播带货预估销售额Top10的账号中，“蛋蛋”和“辛巴”二人累计带货近300亿元，是其余8位主播累计带货成绩的近1.5倍。“太原老葛”则以全年直播带货超33亿元的成绩，首次跻身2023年快手全年直播带货预估销售额排行榜的第四名。

此前，“辛巴”与“太原老葛”曾发生冲突。2023年3月，“辛巴”在直播中怒斥情感主播编造剧本的现象，并点名“太原老葛”。不久后，“太原老葛”在直播中喊话“辛巴”，表示自己来电商版块就一定要做老大，连老二都懒得做。

蛋蛋和辛巴快手账号 图源：新榜公众号

值得一提的是，随着快手直播带货大盘GMV的扩张，“家族主播”在快手电商的GMV占比逐渐降低，品牌GMV占比正在提升。快手最新财报显示，2023年三季度，快手电商GMV达2902亿元。其中，品牌和泛货架表现较为亮眼，包含快品牌在内的品牌商品GMV占比同比进一步提升，其中知名品牌自播GMV同比增长近90%，泛货架的GMV则占据了总GMV的近20%。

越来越多的品牌布局快手直播。在全年带货Top100的账号中，“亨帝诗皮草官方旗舰店”和“小米官方直播间”等品牌直播间成功上榜。品牌带货数据也较为亮眼，例如连续两年登上快手全年直播带货预估销售额前十名的“朵拉朵尚创始人李海珍”，其2023年预估带货GMV超21亿元，朵拉朵尚产品覆盖护肤和彩妆等领域，客单价集中在200元以内，一款价格为99.99元的黄金焕颜精华水雷，累计销量已经超过58万。

朵拉朵尚创始人李海珍快手账号 图源：新榜