2024全国网上年货节正式启动

商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办的“2024全国网上年货节”正式拉开帷幕。

作为“2024消费促进年”首场线上重点活动，本届年货节将持续至2月17日，围绕数字、绿色、健康等三大新型消费，开展家居焕新、国潮焕新、场景焕新等三大“新春焕新”主题促销，举办数商兴产、数商兴农、数商兴贸等三大“数商迎春”特色专题。各地、各电商平台结合地域特征、特色民俗精心策划精彩纷呈的配套活动，更好满足人民群众的节日消费需求。

图源：商务微新闻公众号

按地区来看，在北京，北京市商务局将于1月18日至2月24日重点推出“云购品京味儿·乐享中国年”北京网上年货节，积极打造全民参与、互动性强的年货盛宴，提升节日消费体验。在数字消费方面，组织京东、淘天、美团、抖音等平台全面上线“新店酬宾”“ 国潮北京”等网上年货节专区，运用大数据、人工智能、虚拟现实等技术，为消费者在线定制个性化年货礼盒、推介年货好物，让消费者在线试穿试玩，提供个性化、智能化的购物体验。

在电商直播带货方面，组织星拍档、谦寻等达人机构，以及潘家园、新发地、华熙等特色直播基地，在“腊八”“除夕”“立春”“正月”重要节点邀请知名主播、网红进行直播带货，向消费者推荐北京特色年货。依托“北京春晚”热门IP首创春晚带货模式，1月18日至1月21日，北京卫视主持人携春晚艺人将在卫视京选淘宝直播间直播带货，会同相关区开展专场带货及文旅打卡宣传，营造良好的直播带货氛围。

另外，北京市商务局还组织盒马、泡泡玛特等实体店铺打造本地生活特色促销，通过线上线下相结合的方式，让年货节更接地气、聚人气，重点推出“龙年吉市”等系列活动，发放商品优惠券、送对联、抽奖赢龙年限定潮玩，实现线上线下流量的有效转化，扩大年货节的整体销售规模和影响力。除此之外，北京市商务局还组织王府井免税、糖球购等跨境电商海外直采，引进海外优质年货，汇聚全球精品，为消费者提供更多购物选择，满足消费者多元化需求。

图源：北京朝阳商务公众号

在广州，广州市商务局组织各大平台企业、品牌电商企业开展形式多样的线上促消费活动，举办助力“百千万工程”乡村振兴专场促销活动，打造通过AI技术赋能线上线下融合新消费场景，开展文商旅一体的城市好物直播，营造浓厚的节日线上消费氛围，满足人民群众节日消费需求，助力培育建设国际消费中心城市。

淘宝上线AI技术和数字人互动产品“淘宝人生2”，消费者可以创造专属数字3D形象，并结合当地城市特色元素生成独有的数字人新春贺卡，集合广州城市特色，打造“好玩好买好逛的”线上AI贺岁场景，并通过城市AI贺岁解锁城市抽奖，携手带动老字号产品销售引流。

小象超市以“年货一站齐”“火锅场景”“迎新春过大年”等过年高需求场景，定制应景消费产品，营造浓厚的年货氛围。广百百货将举办线下“龙腾花开年货节”主题活动，线下打造“吉祥如意跃龙门”等特色打卡场景，线上社群推出“新年习俗”“灯谜竞猜”等专题有礼互动，线上线下共迎龙年。

“淘宝人生2”宣传海报 图源：广州商务公众号

在直播方面，淘宝直播打造直播中国广州站活动，邀请头部主播、明星艺人来到广州，直播拍摄婚庆喜宴，将岭南文化通过镜头呈现给消费者。京东携手明星达人展开一系列特色直播活动，沉浸式购物体验同时，“0坑位费、0达人佣金”采销直播间还带领观众通过直播镜头了解并购买更多产地源头好物。

大事件网络科技胖胖虎严选年货节联合BOOMMCN外籍达人矩阵品宣推广并直播带货，特邀全国优质零售品牌方如陶陶居、官栈等品牌参与。

淘宝直播中国海报 图源：广州商务公众号

在农特产品方面，朴朴超市打造“互联网+”消费帮扶模式，推出从“田间地头到城市餐桌”的广东高性价比优质农产品，给广州市民过年餐桌上提供多元选择。辛选年货节以“直播间”为载体，打通线上线下的消费场景，开展多场助农直播为市民带去源头农产品，助力乡村振兴和农民收入提升。

此外，唯品会推出“新春主题月”，围绕新年穿搭、春节出游、团圆聚餐等消费需求，联合超过5000家知名品牌开启线上丰富多彩的年货市集。美团优选结合“春节合家欢”和“情人节”双节喜庆氛围，应节进行商品结构调整，主推节庆年货好物。本来生活推出99元品质专场、“新春家宴”“新春焕新”等各大分会场，冷链供应让年货“鲜”回家。花生日记推出“年货节囤货清单”，涵盖零食礼包、酒水饮料、大牌服饰、护肤品等全品类头部尖货，打造年货专属会场，同时分设节庆装饰、年货礼盒、暖冬家电等多个专区。

唯品会活动海报 图源：广州商务公众号

在浙江，2024浙江网上年货节活动由“年货好物+直播带货”、“年货好物+电商平台”、“年货集市+现场零售+社区团购”、“网上年货节启动仪式”四个主要活动组成，聚合头部电商平台、MCN机构、私域电商平台、主播团队、电商直播式“共富工坊”等。

活动期间，浙江商务局组织在杭州市萧山区银隆百货，持续为期4天的年货集市，将全省直播电商资源进行聚拢和有效对接，助力主播选好品、商家找渠道、平台聚合力，同时，发放“年货专属消费券”。年货集市三大主题包括“年味购好礼”展销区（省内特色商家、知名品牌）、“电商新势力”展销区（天猫汽车、盒马、叮咚买菜、浙里云购、云集、顺联动力等)、“浙里促共富”展销区。

另外，浙江网上年货节特邀5家头部MCN机构主播，在淘宝、抖音等平台账号开展年货节专场直播推介活动，联合省内优质区域品牌、老字号品牌等名优企业，开展“连播不停歇”活动。

浙江网上年货节还联合淘天集团、抖音电商、饿了么、盒马、顺联动力、浙里云购、高速商贸、云集、浙江邮政邮乐网多家电商平台，共同上线“24年货节专馆”，发放年货节消费专属福利，将年货节线上部分打造成集吃、喝、购、娱为一体的新春嘉年华，满足消费者购物需求。

图源：浙江商务公众号

按电商平台来看，快手电商生鲜食品行业迎来2024年货节开门红。数据显示，快手电商生鲜食品行业年货节首日（1月13日）成交GMV打破行业历史峰值，今年生鲜食品行业年货节GMV较上一年货节首日（2022年12月24日）提升31%，生鲜食品行业年货节中小达人分销GMV较上一年货节首日提升92%。据了解，2024快手商城年货节于1月4日开始预热，1月4日-12日为预热期，1月13日-28日正式开启年货狂欢。

快手电商数据显示，今年年货节首日，速食干货类目较上一年货节首日提升92%，冲调水饮类目较上一年货节首日提升88%，水产类目较上一年货节首日提升78%。当天，生鲜食品行业涌现了一批亿元单品、百万单品，三只松鼠坚果礼孔庙联名款单品GMV超1.63亿，认养一头牛全脂纯牛奶单品GMV超7463万。

图源：快手APP 

苏宁易购年货节开展大力度以旧换新、套购满减活动，数据显示，1月11日-16日，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量同比增长104%，带动家电套购订单量提升102%。

数据显示，自1月11日苏宁易购开展大力度以旧换新活动以来，高频次使用的家用电器订单量成倍增长，并呈现向绿色智能、功能集成等消费升级趋势。其中，冰箱、洗衣机产品成以旧换新消费主力，门店销售量同比上涨147%，一、二级能效产品销售占比超9成。油烟机、洗碗机、热水器等厨房、卫浴电器，门店销售量同比上涨110%，智能控制功能成“新标配”；彩电产品门店销售量同比上涨105%，用户换新更关注“大屏”“高刷”“护眼”等关键词。

此外，数据显示，1月11日以来，苏宁易购全国门店家电套购订单量同比提升102%，“家用空调+冰箱+洗衣机”、中央集成、厨卫电器等产品成套购买占比高。同时，春节前暖冬电器消费热度持续攀升。苏宁易购数据显示，1月以来，全国门店全屋采暖、热水器、干衣机、踢脚线取暖器、暖风机等暖冬产品，整体订单量同比增长115%。

图源：微博@苏宁易购

另外，美团小象超市自1月5日起上线“年货节”系列促销活动，围绕海鲜、肉禽蛋、水果、乳品、面点等热销品类，推出爆品秒杀和“半价日真5折”等优惠，满足消费者对品质年货的多元化需求。针对家庭聚餐和馈赠亲友等需求场景，美团小象超市精心挑选了智利车厘子、阳光玫瑰青提等高端水果礼盒，以及休闲零食、牛奶、五谷杂粮等多元化礼盒。数据显示，自年货节启动以来，礼盒订单量同比增长高达50%。

在年夜饭方面，美团小象超市联合知名餐饮品牌推出“定制家宴”主题活动，提供数十款具有本地化特色和口味的家宴大菜。消费者足不出户即可享受到“必吃榜”级别的招牌菜，轻松筹备一桌丰盛的年夜饭。此外，随着年味渐浓，年花和新年装饰也成为消费者关注的焦点。美团小象超市上线百款年花商品和50余款年节饰品，涵盖澳洲腊梅、干枝雪柳等热门花材以及春节福字、对联等传统饰品，通过产地直采和全程冷链运输，确保花材新鲜度和更长花期，为消费者带来“像买菜一样买花”的全新体验。

图源：美团APP

美团闪购也于近日正式启动了2024年年货节，活动自1月5日起将一直持续至元宵后（2月25日）。商品及价格层面，在长达52天的活动中，美团闪购将围绕消费者不同阶段差异化需求，重点围绕年前囤货、春节礼赠、团圆聚餐、返工补货等场景，联合全品类商家主打“天天有优惠”。北京、上海、广州、深圳、长沙等17个重点城市还将有城市专属优惠；白酒、车厘子、牛奶、零食礼包等历年热销年货将有更低价。

服务层面，美团闪购将联合商家，在2月9日-16日春节期间共同推出“春节不打烊”，以更好满足消费者便利购物需求，并发挥地域覆盖广、骑手数量多的即时配送优势，实现最快半小时到家。

图源：美团闪购官方

饿了么年货节今日正式启动。活动期间，联合利华、百事、全棉时代、星巴克、肯德基、COCO都可等诸多品牌将在饿了么上线新年新品、龙年礼盒等特色年货，同时，“1分购”“5折券”“特价单品”等优惠福利也将覆盖餐饮、百货、超市、酒水、生鲜等全品类商家。

步入腊月，各个城市的年味已经悄然上线。饿了么数据显示，腊月以来，后腿腊肉外卖量环比上月增长124%，花馍、酥锅、炸藕盒外卖量环比增长50%以上，盆菜、八宝饭和京八件等也均增长20%上下。同时，奥乐齐、百联等诸多超市也上线了上海老饭店年夜饭套餐等各种年菜礼盒，供春运返乡的年轻人随时带回。

除了年菜，饿了么数据显示，腊月以来，“2.5kg车厘子礼盒”搜索量环比增长900%，“龙年礼盒”增长800%，“大富翁桌游”增长615%，“红袜子”增长540%，“腊八粥”增长400%，年宵花“冬青”增长215%，氛围装扮、聚会、送礼等相关活动纷纷上线。

图源：饿了么官方