美团：2023年休闲玩乐消费规模同比增长110%

1月18日消息，美团在重庆举办的休闲玩乐行业峰会，揭秘年轻人玩乐消费图鉴。据美团数据，2023年休闲玩乐市场的消费规模同比增长110%，上海、北京、成都、长沙、重庆的玩乐订单量位居全国前五。截至2023年12月，累计超5万休闲玩乐商家在美团试水了直播新模式，直播场次破百万，“货架+直播”的双轮驱动模式，带动多个商家全年生意创新高。

截自美团App

自东北洗浴被南方游客“包场”后，集吃喝玩乐泡搓洗蒸于一体的洗浴中心，跃升为这个冬天的“顶流”。美团数据显示，2023年12月以来，洗浴中心订单量同比增长200%，上海、沈阳、大连、重庆、天津五城的洗浴泡汤门店数最多，25岁以下的消费者占比由2019年的22%上涨至26%。

追求“质价比”基础上，百余元的“轻养生”成为这届年轻人的健康消费新选择。据美团调研，上海是首个拥有万家足体康养门店的城市，成都、北京、广州、深圳、重庆等地的门店数均已超过7000家。

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目前，美团已在休闲玩乐行业建立起“官方直播+商家店播+达人直播”的直播体系。官方直播方面，打造面向全国的“潮流夜生活”“哇塞！周末”等原创直播栏目，同时，结合城市特色和休闲玩乐的业态特点，探索城市直播和行业主题直播模式，从七夕58城直播到中秋国庆双节60多个直播场景，直播间交易额屡破新高。

店播体系更是为本地商家盘活私域流量、参与线上经营提供了新玩法。美团最新公布的一组数据显示，2023年下半年以来，参与直播的休闲玩乐商家数超过5万家，直播场次突破百万。感智盲人按摩是首批参与美团直播的商家。2023年5月以来，感智每月在美团直播间刷新交易额峰值。

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作为玩乐消费的重要载体，实体商场也在美团上找到了新增量。过去一年，来自全国230多城的实体商超与美团探索了直播合作，多场直播交易额破亿。银泰百货团购业务部运营负责人李玲介绍，目前全国24城的60家银泰百货已在美团开设了“线上商场”，直播与日常货架的双轮驱动，2023年银泰百货在美团上的销售额超过10亿元，线上流量同比增长30%。