越南五大电商平台延续造富神话，一年吸金近百亿美元

连续三年，越南五大电商平台的总收入都实现了爆发式增长。

近日，研究机构Metric发布了关于越南电商平台销售情况的最新调查报告。报告显示，2023年包括Shopee、Lazada、TiKi、Sendo、TikTok Shop在内的越南五大电商平台总收入继续大涨，达到232.1万亿越南盾（94.6亿美元），同比增长53.4%。

越南五大电商平台收入大涨 图源：theinvestor

这意味着，掘金越南电商市场，这些平台在过去一年的时间里交出了一份满意的答卷。更值得关注的是，得益于越南电商市场的蓬勃发展，Metric认为到2024年这五大电商平台的总收入有望以35%的增速继续增长，达到310万亿越南盾。

不难想象，伴随着这样的趋势，未来除了渴望增厚利润的各大电商平台之外，还有源源不断冲向越南市场的跨境卖家可能会实现收入飞升。从Metric发布的报告中可以看出，买家数量以及商品订单量的爆发，正是越南五大电商平台能够实现收入大涨的关键原因。

越南电商平台部分品类收入 图源：theinvestor

从订单量上看，2023年越南五大电商平台销售商品的数量达到22.7亿件，涉及约2010万种不同种类的产品。其中，美妆、家居、女装类目最受欢迎，分别占据销售额排名前三。而谈起越南消费者购物行为趋势，Metric提到：“如今消费者不会再等到年底才集中精力购物。也正因于此，现在全年的购物销售额分布更均匀。”

坦白来说，越南热衷于网购消费者的增加以及多个类目超乎想象的销售表现，让更多存在业务拓展需求的卖家把目光投向这一市场。然而谁能想到，2023年Shopee、Lazada、Tiki等传统电商平台的卖家数量，与2022年相比呈现下降趋势。

数量显示，2023年有超10.5万名卖家选择从Shopee、Lazada、Tiki等传统电商平台逃离。原因无他，这些卖家难以忍受愈发激烈的市场竞争。值得关注的是，同样是在2023年，作为社交电商典型代表的TikTok Shop在越南市场收获了超9.5万名新卖家。可以看出，这样的情况，与已席卷整个东南亚的社交电商风口存在必然联系。

直播购物颠覆电商行业 图源：linkedin

一直以来，印尼、越南、马来西亚等多个东南亚国家都拥有极高的社媒渗透率，它为社交电商的崛起提供了有利条件。此外，随着生活水平的提高，绝大多数东南亚消费者开始积极寻找更具互动性和更有趣的网购体验。

越南市场很好地展现了这一趋势，当娱乐与购物之间的界限变得愈发模糊，新的商机便随之涌现。近年来，TikTok Shop越南市场的GMV实现了翻倍增长，对卖家们的吸引力自然会不断增强。

越南卖家涌入TikTok Shop 图源：VOV WORLD

当然，眼看着社交电商作为新业态的强势崛起，Shopee、Lazada、Tiki等传统电商平台不会坐以待毙。未来掘金越南电商市场，谁能更好地抢占时代机遇，谁能更好地把握风口，谁就会成为最大赢家。而随着电商行业的发展，卖家们也需要审时度势，努力通过多平台、多渠道布局，增强自己的竞争力。