重押日本市场，亚马逊豪掷150亿美元打造数据中心

为了进一步抢占日本电商市场，亚马逊正在加大力度布局相关业务。

近日，据媒体报道，为了应对人工智能快速发展引起的数据量爆炸性增长，亚马逊旗下的网络服务公司(AWS)宣布将在未来四年内、即2027年之前，在日本投资2.3万亿日元（约合155 亿美元），以扩建东京和大阪的数据中心、加强业务运营，以及为日本企业客户提供一些人工智能服务。

亚马逊计划在日本投资155亿美元 图源：asia.nikkei

事实上，这并非亚马逊第一次投资日本的数据网络业务。为了更好地满足用户的需求、扩大自己在日本市场的影响力，亚马逊早在2011年就开始着手准备相关工作，并在之后的11年间花费了1.51万亿日元（约合101亿美元）来建设其在日本的数据中心，比如地处东京的AWS亚太区域数据中心群。

而在未来，这笔最新的155亿美元投资完成之后，亚马逊网络服务公司在日本的投资总额就会超过印度。这给所有从业者释放出了一个信号：亚马逊对日本市场的重视程度正在不断上升。

亚马逊对日本市场的投资总额将超过印度 图源：asia.nikkei

客观来看，日本对于亚马逊而言，可以说是最重要的电商市场之一了。

一份来自研究机构ecommerceBD的最新数据显示，在亚马逊全球总共22个站点中，美国站点的GMV在亚马逊全球总GMV中占比最高，而占比第二高的，正是日本站点。具体来看，日本站一年就可以为亚马逊贡献650亿美元的GMV，在亚马逊总GMV中的占比达到了9%。像英国、德国、加拿大这些亚马逊老牌站点，都要排到日本站的后面。

亚马逊日本站GMV占比达9% 图源：ecommerceBD

毫无疑问，亚马逊不可能放弃日本电商市场这块大蛋糕，为了和乐天、雅虎等日本本土电商平台竞争，近年来，亚马逊正在加大力度押注日本市场的电商业务。

一方面，亚马逊大力推进物流建设。根据亚马逊官方公布的数据，2022年全年，亚马逊在日本投资了超过1.2万亿日元（约合80亿美元）来完善物流网络，包括建设多个大型运营中心和建设18个新配送基地。

亚马逊加大对日本物流的建设力度 图源：PR TIMES

另一方面，亚马逊也在优化卖家服务。去年8月，亚马逊日本站推出了一项名为“JAPAN STORE”的卖家扶持计划，增加了该计划内卖家和商品的曝光度，并帮助卖家进行营销活动，以便他们更好地进行海外扩张。去年年底，亚马逊日本站又宣布延长其市场配送服务折扣的期限，到2024年3月31日之前，卖家都可以享受这一优惠，来降低自己的运输成本。

可以预见的是，亚马逊今后还会继续押注日本市场。不过，随着Temu等新兴跨境平台的入局，日本电商市场的格局或将改变，届时亚马逊能否守住自身优势，目前还不得而知。而对于跨境卖家而言，一个竞争激烈的市场，势必也会涌现出很多机遇，所以如果条件合适，不妨大胆一试。