亚马逊推出同步实验功能 提高A/B测试效率

1月23日消息，亚马逊全站点发布公告称，在“管理商家的实验”（Manage Your Experiments）工具中推出了“同步实验”（Simultaneous Experiments）功能。据介绍，品牌可以在一个实验中对单个产品ASIN的各种实验类型（标题、图片、要点和A+内容）进行A/B测试，从而节省商家的时间。

例如，商家可以在标题实验中测试在标题中添加品牌名称的效果，同时还可以在图片中添加品牌徽标并更改A+内容，而不必分别运行三个A/B测试。要试用它，请转到“管理商家的实验”，选择商家的产品，然后针对商家想优化的属性运行不同的实验类型。

需要注意的是，只有在最近几周获得足够流量的产品才有资格进行实验，以确保商家能自信地确定胜者。根据类别的不同，高流量产品每周可能会收到几十个订单，甚至更多。

亚马逊推出同步实验功能的公告 图源：亚马逊美国站卖家与论坛

值得一提的是，亚马逊欧洲9大站点将开启2024年春季大促。本次欧洲春促将于2024年3月20日-2024年3月25日，在欧洲9个站点（英国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站、荷兰站、瑞典站、波兰站、比利时站）同步开启。

亚马逊为欧洲的促销活动投入数以千万美元，覆盖90%以上在线买家的宣传，以提高欧洲消费者对活动的认知度和参与度。包括户外广告、电视、广播、社交媒体、新闻媒体、意见领袖、邮件、推送等在内的各种形式的全方位大规模推广和营销支持，为参与促销的品牌及商品提供了大量的额外曝光。

图源：亚马逊全球开店公众号

另外，在近日，仓储、库存管理服务商Extensiv公布了其2023年第四季度美国电商平台洞察报告，数据基于使用其平台处理订单的数千个品牌。数据显示，2023年第四季度，亚马逊第三方卖家订单量同比去年增长了65%。具体来看，在该季度，第三方卖家销售额占亚马逊总销售额的60%，亚马逊第三方卖家服务收入为343.4亿美元，同比去年的286.7亿美元上涨了20%。