美团到店直播新增激励政策

1月23日消息，美团到店直播为加速引入商家自播，给予了新的激励政策。

近日在某到店业务服务商社群内，美团发布了最新的激励政策：自即日起至2月底，服务商提报店播活动（且商家在美团推广通有过一定消耗），美团方面就给予商家7天免费的品牌秀。

品牌秀是美团为商家定制的，基于用户精准搜索品牌词的展示广告产品，一般出现在美团搜索界面的首页。除品牌秀外，商家在美团进行广告投放的方式还包括推广通、智选展位以及独家展位。据了解，当地商家投放品牌秀一年需6500元。

截自亿邦动力

2023年以来，美团将直播、短视频确定为集团战略，试图以直播、短视频创造图文之外新的内容呈现方式，打破用户对美团强工具属性的固有认知，从而留住更多用户在美团生态内。

2023年下半年，美团加速对短视频功能的引入，将更多核心流量入口给到了短视频功能。8月，美团先是在全国多地上线短视频功能，并将该功能置于底部导航栏；10月，美团调整了APP首页Tab栏的功能布局，将中间位置改为短视频功能的流量入口。

直播方面，美团2023年上半年通过“神枪手”样板直播间打造、开放一级流量入口给到各类直播间以及邀请服务商开播。据36氪，在直播一级入口刚上线的7月份，美团直播单月的GMV大约在5-6亿，环比增速在20%，但8月份迅速上涨到10-12亿，并陆续出现破亿直播间。到了10月份，单月GMV突破20亿元。

截自美团App

2023年12月以来，美团又对短视频和直播进行改版。2023年12月中旬，美团针对短视频频道进行了改版，在原本的关注、推荐界面外，又新增了本地频道（比如在北京的用户，该界面就会显示为北京），而美团短视频的商业化路径就置于该频道内。

在该频道内美团会在用户的短视频内放上商家链接，用户点击链接后会进入商家在美团的主界面。在该界面，除了显示商家推荐菜品、地理位置、用户评价等详细信息，还有代金券团购、优惠套餐等到店、到家消费选项。

本月初，美团小范围内灰度测试直播界面，从以往的多列feed流变成单列feed流。打开新版美团直播“精选”界面，全屏变成了单一直播间，界面提示“点击即可进入直播间”，功能体验类似抖音快手。在这之前，“精选”界面直播间以多列feed流形式呈现，用户可无须点击，可根据小窗口预览的直播界面决定是否进入。

美团短视频界面 图源：亿邦动力