抖音电商上线“智能直播”功能 自动生成个性化货品话术

1月25日消息，抖音电商上线“智能直播”功能，为达人生成个性化的货盘和话术方案。

达人可通过“我的主页-电商带货-智能开播”的路径找到该直播带货工具。正式开播前，达人需要选择带货的类目以及直播风格，比如“幽默风趣”地带货“食品饮料”类目，系统便可以自动推荐货品和推荐话术，并且在直播画面中实时展示推荐话术。该功能还会根据达人的粉丝喜好、带货历史以及对商品选择的偏好，提供个性化待播商品方案。

此外，这项功能针对直播新手，提供了试播功能，可以播前进行练习，再开启正式直播。

图源：亿邦动力

“智能直播”功能将进一步降低了直播门槛，利好新人带货主播或单人带货主播。数据显示，截至2023年10月，抖音电商作者数量突破1000万。

在2023年9月举办的抖音电商作者峰会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，有515万新的电商作者加入平台，有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货，取得了收入，其中，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

过去一年，抖音电商作者整体涨粉幅度达到42%。过去一年，电商作者发布的内容里，短视频总播放量突破万亿，直播间总看播量超过4000亿，直播间总评论量达545亿。

图源：抖音电商营销观察公众号

除通过推出智能直播降低带货门槛外，抖音也在降低电商带货权限。2023年9月，抖音电商带货权限开通流程升级，不满1000粉丝的抖音创作者，也能开通抖音电商权限、橱窗带货。

此前开通带货权限需1000粉丝，10条短视频。目前，完成实名认证，即可开通电商带货权限。但需注意的是，当达人粉丝不足1000时，仅能通过橱窗带货；满足1000粉丝后次日，将自动开通视频和直播带货权限。此外，开通权限时无需缴纳保证金，但佣金提现或订单达到100单时，平台将提醒达人需要缴纳保证金。