京东：今年以来文玩手串爆款成交额同比增长超80倍

1月29日，京东消费观察显示，今年以来手串的成交额增速超2倍，其中部分爆款单品的成交额同比增长超80倍。实际上从2023年的数据来看，各类文玩手串就受到了消费者的青睐，其中菩提手串成交单量、朱砂手串成交额增长均超6倍。

在全民盘串风潮的带动下，京东上部分“明星店铺”的流量同比增长超过600倍，朱砂手串核心单品流量增长超1600倍，朱砂红绳核心单品流量增长超300倍。菩提成交用户同比增长320%，核桃及檀香类目成交用户同比增长超200%，部分明星店铺的成交用户同比增长超20倍以上。

图源：京东研究院公众号

从京东年货节关于手串的搜索关注热度上来看，朱砂手串关注热度最高。在各类手串搜索中，有超40%的人会搜索朱砂手串，其次搜索热度较高的是沉香木手串、猴头手串、小叶紫檀手串、南红手串等。

京东年货节十八籽手串的搜索量同比增长高达80倍。从购买来看，男性用户更青睐核桃手串、沉香木手串、黄水晶手串；女性用户更钟情朱砂手串、南红手串、紫水晶手串。水晶手串同时受到男性和女性用户的喜爱。

从地域偏好上看，北京消费者对香灰琉璃手串更有偏好。在广东，很多人喜欢佩戴沉香木手串，南红手串则作为传统文化的代表之一，受到了山东人的更多偏爱。

在90后消费者中，十八籽手串、黄水晶手串的成交额分别增长了658%、328%。在00后消费者中，菩提手串成交额同比增长超32倍，金发晶手串、黑曜石手串增速超5倍。

截自京东App

京东研究院近日还发布了《“龙元素”消费观察》。数据显示，进入1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，更是获得了超百万次的搜索。年货节开启以来，京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，同时对比去年同期的“兔元素”产品来看，更是有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增幅超10倍。

“观察”显示，从“龙元素”产品购物用户数占比来看，家居饰品、服饰内衣、生活日用、食品饮料等是消费者选购更为集中的类目，酒类、母婴、汽车用品、数码、厨具等品类的用户数较去年则收获了较大增幅。

图源：京东研究院公众号