美团：近一周北京“繁花套餐”搜索量增幅超500%

2月1日消息，随着电视剧《繁花》大热，美团平台开展“繁花美食”专题活动，让消费者不仅可以看《繁花》，还可以享受《繁花》同款美食。除了苔圣园酒家，“和平饭店”等剧中地点也成为热门打卡地，不少用户在大众点评上分享“《繁花》打卡攻略”，相关笔记攻略数增幅达540%。

图源：美团目的地观察公众号

美团、大众点评数据显示，近一周，北京地区“繁花”相关关键词的搜索量周环比增幅超过60%，其中“繁花套餐”搜索量增幅超500%，“繁花同款”搜索增幅近140%。北京消费者对剧中汪小姐最爱的上海“年糕排骨”也展现出极高的热情，大众点评平台上，“北京排骨年糕排行榜”搜索量周环比增超160%，“年糕排骨”相关笔记攻略数增幅超400%。

专题活动期间，美团选取以《繁花》剧中美食为代表的上海小吃，提供大额优惠券。上海用户通过在美团搜索“繁花美食”就可以参与优惠活动。除了同款美食，“美团团购”与“美团外卖”还分别拍摄了两支片尾彩蛋创意广告，收获了网友好评。

剧中餐厅至真园的原型——苔圣园酒家也受到消费者欢迎，美团、大众点评数据显示，近一周，“苔圣园”相关搜索量环比增幅超过13倍，相关评价增幅近10倍，笔记攻略数增幅超13倍。

图源：美团目的地观察公众号

苔圣园相关负责人臧卢瑶介绍，“电视剧播了之后，不少观众通过大众点评找到我们店，特意来体验‘老上海’风情。生意太好了，平日里的午餐大堂位要从早晨10点半来拿号，周末晚上和年夜饭的包房都已基本爆满。”为此，门店还特地上架了线上团购套餐，为消费者提供既地道又高性价比的上海本帮菜。

美团酒店也紧追爆剧热点，不仅联合了剧中取景地和平饭店，首发上线了“繁花”主题新年礼遇，还借繁花热度和全民热情携手必住榜榜单IP，以“上海”为核心，联动江浙沪区域酒店，发布了繁花主题多类供给。1月26日，平台还推出“必住榜繁花盛景直播专场”，为用户、商家带来更实际的营销互动。