2023全球排名第一，亚马逊稳坐跨境电商头把交椅

2023年外贸成绩单发布，跨境电商增长19.6%，亚马逊多项数据均稳居全球第一。

每年的这个时候，都是各行各业发放“成绩单”的时候。

据海关测算，2023年，我国跨境电商出口1.83万亿元，增长19.6%，增速远远超出电商行业的整体增速；乘着这波强势出海的大风，过去的一年，不少跨境卖家都实现了突破性增长。

跨境电商：新经济形势下的外贸新引擎

经过20年的高速发展，国内电商的流量红利逐渐见顶，增长速度也开始趋缓；与此同时，作为电商新形态的跨境电商，因为简化了进出口流程，降低了交易成本等原因 ，为出海企业开辟出新的增长方向。

跨境电商稳步发展的背后，是支持政策的持续加码。

2023年年初，国务院《2023年政府工作报告》提出发展外贸新业态，新设152个跨境电商综试区，也为整个2023年的跨境电商的深入发展定下了基调；

2023年4月，国务院办公厅《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，进一步鼓励贸易创新发展，优化外贸发展环境；

进入2024年，国家层面对跨境电商的政策红利还在继续推进。

2024年1月初，中央经济工作会议在部署2024年九项重点任务中特别强调，“要加快培育外贸新动能，拓展跨境电商出口”，为2024年的外贸行业指出了清晰的发展方向。

据了解，2024年，商务部还将出台《拓展跨境电商出口、推进海外仓发展的若干措施》，发展“跨境电商+产业带”，鼓励传统外贸企业转型跨境电商；同时，还将发布《跨境电商知识产权保护指南》等一系列利好政策。

所有这些都说明：在国内电商行业整体进入“存量时代”的语境下，在持续性政策支持和平台服务升级下，跨境电商正在进入一个长周期的“增量时代”，成为稳定的外贸新引擎。

亚马逊领跑全球电商

2024年，随着跨境电商的红利的持续释放，跨境电商市场这块甜美的“蛋糕”也吸引了更多人关注。

简单地回顾一下2023年的跨境电商行业，我们发现，无论是访问量、消费意愿还是最终的销售量，领跑全球电商的还是亚马逊。

从访问量来看，无论是在全球成熟电商市场还是新兴电商市场，亚马逊都有着极大的吸引力。

eMarketer 发布的数据显示，亚马逊是2023年美国最受欢迎的电子商务购物网站，独立访客数排名第一且遥遥领先；2023年，亚马逊的访问量持续在全球多个国家和地区保持领先。在PC端，Similarweb 2024年1月数据显示，亚马逊在美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本等多个成熟电商市场的购物网站中，访问量都位居榜首；而在移动端，data.ai的最新数据显示，截至2023年底，亚马逊在全球购物类APP的活跃用户数量、使用渗透率、以及销量榜上，均位居榜首。

值得注意的是，亚马逊对新兴电商市场的吸引力也在不断增加。亚马逊全球开店数据显示：在澳洲，亚马逊成为该地独立月访问量最高的电商网站，并在2022年6月问鼎澳洲电商全球月访问量Top1；在全球范围内增长最快的电商市场之一的中东，亚马逊的月访问量达到7千万，是中东排名第一的电商平台；而在年轻人口高达8.5亿的印度市场，亚马逊同样是月独立访问量最高的电商网站。

从消费意愿来看，全球绝大多数用户已形成“跨境购物就上亚马逊”的心智。

新消费时代，一些平台和品牌经历了潮起潮落，但终极秘钥始终掌握在消费者手中。

作为全球体量最大的电商平台，不同类型的商家，都可以在亚马逊找到更大的发展空间，满足海量用户对跨境消费的多元化需求，这一点在很多消费者中已形成了共识。

Jungle Scout发布的2023年第三季度消费者趋势报告显示，51％的消费者在亚马逊上开始产品搜索，远高于从搜索引擎（39％）或抖音（16％）开始搜索的数字，其中，65%的消费者选择在亚马逊进行购物，亚马逊是线上零售商店第一名，而位居第二名沃尔玛的选择率仅有38%，与亚马逊之间还是存在着较大差距；更让商家心动的是，亚马逊在新站点和Z世代人群中的影响力也在持续增加：目前已成为电商消费主力的千禧一代在线购物能力已经达到2.5万亿美元 ，而根据Piper Sandler 青少年报告：55%的青少年认为亚马逊是他们最喜欢的电子商务网站。

而从销售量来看，亚马逊目前取得的成绩更是无人能及。

在电商发展程度较高的北美市场，从2016年起，亚马逊就一直保持北美第一大电商的地位，其中，Marketplace Pulse分析指出，亚马逊目前在美国零售电商销售额中占比达到近40%，在美国第三方卖家线上商城的销售额中占比高达80%。而在今年的感恩节黑五销售旺季期间，Extensiv数据显示，亚马逊的绝对成交额不仅远远超出第二名，订单量还同比增长111%了，领先优势十分明显。

访问量说明平台内容吸引力，消费意愿代表了已形成的用户心智，销售量体现出平台在整个行业的真实地位：综合来看，不管是现在，还是未来发展潜力上，亚马逊的优势都十分明显，对于出海企业来说，新的商机就在眼前。

2024，亚马逊全球开店在中国

中国市场，是亚马逊宏大全球布局中的重中之重。

亚马逊最新发布的2023财年第四季度及全年财报显示，第四季度，亚马逊净销售额同比增长14%，数据表现远超市场预期；值得注意的是，2023年的亚马逊财报还着重提及中国市场：财报将亚马逊全球开店在2023年跨境峰会上所发布的一系列为中国企业的“高质量出海”赋能的具体举措，如设立亚马逊全球开店亚太区创新中心、在华设立亚马逊全球开店五大区域中心、正式向中国卖家开放亚马逊供应链整体解决方案（Supply Chain by Amazon）等列入其中。

《电商报》了解到，截至2023年底，亚马逊已经向中国卖家开放了全球19大站点，400个以上的全球运营中心，可以将商品配送至全球200多个国家和地区，并覆盖全球主流线上消费人群。

在中国市场，中国卖家可以只开通一个亚马逊账户，就可以同步对接全球C端消费者及亚马逊企业购的600万+终端企业买家。

灵活的平台模式，也吸引了越来越多中国卖家入驻。

亚马逊最新透露的数据显示，目前已有数十万中国企业加入亚马逊全球开店，且销售额仍然在快速提升期。比如说，在刚过去的“黑色星期五”和“网购星期一”大促期间，与去年同期11天相比，超过20%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产品销量同比增幅超过了50%；超过15%的中国品牌型卖家在亚马逊成熟站点的产品销量同比增幅超过了100%。

当然，中国卖家在“黑色星期五”和“网购星期一”大促的良好战绩，只是过去一年，更多卖家在亚马逊“乘势而上”的一个缩影。

亚马逊官方数据显示，整个2023年，中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者以及企业客户售出的商品件数，同比增长超过20%。其中，亚马逊全球站点销售额超过100万美金的中国卖家数量，同比增长超过25%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，同比增长接近30%。

约80%的中国卖家表示，亚马逊是他们最满意的出海渠道，足见中国卖家对亚马逊平台满意度之高。

所有过往，皆为序章。如果说2023年，一些中国卖家在亚马逊的增长超出了他们的预期；那么，对更多卖家而言，2024年在亚马逊做跨境生意，则更值得期待。

2024年伊始，针对中国市场，亚马逊就进行了不少的服务升级，包括设立五大区域中心，高效响应当地卖家的实际需求；对卖家平台进行升级；推出亚马逊供应链整体解决方案等。

所有这些，都会持续推动跨境电商便利化，创造出良好的跨境生意环境，让更多中小商家都可以在平台实现确定性增长。

汹涌的跨境电商市场，总有人乘风而上，也总有人被时代遗忘。展望未来，2024年全球零售电商交易额将首度突破6万亿美元，在全球零售总额中的占比将首次超过20%；作为外贸的新引擎，跨境电商虽然面临着新的挑战，但只要平台和各方一起，合作创新，就一定会在2024年持续开拓跨境电商的黄金赛道，一起跑出新的加速度。